Usługi FinansoweISCO 2431
Doradca ds. marketingu
Doradca ds. marketingu to osoba, która doradza przedsiębiorstwom przy opracowywaniu strategii marketingowych służących konkretnym celom.
Sprawdź się w minutę: doradca ds. marketingu
Oceń 5 z 24 kluczowych umiejętności tego zawodu (europejska baza ESCO). Bez zakładania konta.
planować strategię marketingową
utrzymywać relacje z klientami
dokumentować postępy w realizacji projektu
posługiwać się teoretycznymi modelami marketingowymi
odpowiadać na pytania
O zawodzie doradca ds. marketingu
Doradca marketingowy zaczyna od rozpoznania sytuacji. Bada, jak firma stoi na rynku i jak jest postrzegana przez klientów: co o niej mówią, z czym ją kojarzą i czym różni się od konkurencji w oczach kupujących. Przeprowadza analizę rynku oraz analizuje czynniki zewnętrzne — zmiany popytu, przepisów, zachowań odbiorców. Wyniki tych badań wskazują, jakie podejście marketingowe przyjąć.
Na podstawie tego rozpoznania doradca opracowuje strategię pod konkretne zadanie: wprowadzenie marki, powrót produktu na rynek, wejście nowego wyrobu albo zmianę wizerunku handlowego. Opiera się na zasadach marketingu i na kompozycji marketingowej, czyli na uzgodnieniu produktu, ceny, kanałów sprzedaży i promocji.
Doradca utrzymuje relacje z klientami, odpowiada na pytania i korzysta z różnych kanałów komunikacji, a przy doradztwie w zakresie zarządzania pomaga przełożyć strategię na konkretne decyzje w firmie, na przykład dotyczące oferty, cen albo kanałów sprzedaży. Wymagania formalne stawia pracodawca.
Kluczowe funkcje zawodowe
Główne obszary odpowiedzialności na stanowisku doradca ds. marketingu.
1
Badania rynku i analiza
- Przeprowadzaj kompleksową analizę rynku i ocenę konkurencyjnego krajobrazu
- Przeprowadzaj wywiady badawcze i zbieraj dane jakościowe i ilościowe
- Używaj analityki marketingowej i modeli teoretycznych do identyfikacji trendów rynku
2
Planowanie strategiczne i opracowywanie strategii
- Opracowuj kompleksowe strategie marketingowe zgodne z celami biznesowymi klienta
- Planuj strategię marketingową dla uruchomień produktów, zmianę pozycjonowania i wejścia na rynek
- Wykorzystuj mix marketingowy i strategie cenowe w rekomendacjach strategicznych
3
Analiza klienta i biznesu
- Identyfikuj i analizuj wymagania i preferencje klientów
- Analizuj wewnętrzne czynniki i zdolności organizacyjne firm klientów
- Oceniaj postrzeganie klienta i pozycjonowanie marki na rynku
4
Doradztwo i zaangażowanie klienta
- Używaj technik doradztwa, aby zrozumieć potrzeby klienta i dostarczyć wartość
- Utrzymuj silne relacje z klientami poprzez regularną komunikację
- Reaguj na zapytania klientów i udzielaj eksperckiego wskazówek marketingowych
5
Zarządzanie projektami i dokumentacja
- Zarządzaj projektami konsultingowymi z efektywnym planowaniem harmonogramu i zasobów
- Dokumentuj postęp projektu i twórz szczegółowe rekomendacje marketingowe
- Komunikuj ustalenia i rekomendacje za pośrednictwem różnych kanałów
Europejskie ramy umiejętności
Umiejętności i obszary wiedzy wymagane dla tego zawodu na podstawie europejskiej klasyfikacji.
Niezbędne (24)
strategie cenowestrategie cenoweTechniki, teorie i powszechnie przyjęte strategie dotyczące ustalania cen towarów. Zależności między strategiami cenowymi i wynikami na rynku, takimi jak maksymalizacja rentowności, powstrzymywanie no...marketing usługmarketing usługZbiór działań marketingowych wykorzystywany przez przedsiębiorstwa świadczące usługi zwiększania świadomości marki i zwiększenia sprzedaży. Koncentruje się na towarach niematerialnych.zarządzanie projektamizarządzanie projektamiZrozumienie zarządzania projektem, działań objętych tą dziedziną oraz zmiennych związanych z zarządzaniem projektem, takich jak czas, zasoby, wymogi, terminy i reagowanie na nieprzewidziane zdarzenia.analiza rynkuanaliza rynkuBadania i analiza rynku oraz jej określone metody badawcze.doradztwo w zakresie zarządzaniadoradztwo w zakresie zarządzaniaProces udzielania płatnych porad w celu poprawy wyników przedsiębiorstw i pobudzania ich rozwoju.kompozycja marketingowakompozycja marketingowaZasada marketingu opisująca cztery podstawowe elementy strategii marketingowych, którymi są produkt, miejsce, cena i promocja.kształtowanie się cen na danym rynkukształtowanie się cen na danym rynkuZmienność cen w zależności od rynku i elastyczności cen oraz czynniki, które wpływają na trendy cenowe i zmiany na rynku w długiej i krótkiej perspektywie.zasady marketinguzasady marketinguZasady zarządzania relacjami między konsumentami a produktami oraz usługami w celu zwiększenia sprzedaży i poprawy technik reklamowych.planować strategię marketingowąplanować strategię marketingowąOkreślić cel strategii marketingowej, czy chodzi o budowanie wizerunku, wdrażanie strategii cenowej czy podnoszenie świadomości na temat produktu. Ustalić podejście do działań marketingowych, aby zape...utrzymywać relacje z klientamiutrzymywać relacje z klientamiBudować trwałe i znaczące relacje z klientami, zmierzające do zapewnienia satysfakcji i lojalności poprzez udzielanie dokładnych i przyjaznych porad oraz wsparcia, dostarczanie wysokiej jakości produk...korzystać z różnych kanałów komunikacjikorzystać z różnych kanałów komunikacjiKorzystać z różnych kanałów komunikacji, takich jak komunikacja werbalna, odręczna, cyfrowa i telefoniczna w celu konstruowania i udostępniania pomysłów lub informacji.dokumentować postępy w realizacji projektudokumentować postępy w realizacji projektuRejestrować planowanie i rozwój projektu, etapy prac, wymagane zasoby i ostateczne wyniki, aby móc przedstawić i śledzić zrealizowane i realizowane projekty.posługiwać się teoretycznymi modelami marketingowymiposługiwać się teoretycznymi modelami marketingowymiInterpretować różne teorie i modele akademickie oraz wykorzystywać je do tworzenia strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Stosować takie strategie, jak 7P, długoterminowa wartość klienta oraz wyjąt...odpowiadać na pytaniaodpowiadać na pytaniaOdpowiadać na pytania i prośby o informacje innych organizacji i obywateli.przeprowadzać wywiad w celu uzyskania informacjiprzeprowadzać wywiad w celu uzyskania informacjiKorzystać z profesjonalnych metod i technik prowadzenia badań i wywiadów, aby zbierać odpowiednie dane, fakty lub informacje, aby uzyskiwać nowe spostrzeżenia i w pełni zrozumieć przesłanie rozmówcy.analizować czynniki zewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwanalizować czynniki zewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwProwadzić badania i analizy czynników zewnętrznych dotyczących przedsiębiorstw, takich jak konsumenci, pozycja na rynku, konkurenci i sytuacja polityczna.identyfikować potencjalne rynki dla przedsiębiorstwidentyfikować potencjalne rynki dla przedsiębiorstwObserwacja i analiza wyników badań rynkowych w celu określenia najbardziej obiecujących i rentownych rynków. Określenie konkretnych korzyści dla firmy i dopasowanie ich do rynków, na których brak jest...integrować strategie marketingowe ze strategią globalnąintegrować strategie marketingowe ze strategią globalnąWłączenie strategii marketingowej oraz jej elementów, takich jak definicja rynku, konkurencja, strategia cenowa oraz komunikacja do ogólnych wytycznych dotyczących globalnej strategii przedsiębiorstwa...analizować czynniki wewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwanalizować czynniki wewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwBadać i rozumieć różne wewnętrzne czynniki wpływające na funkcjonowanie przedsiębiorstw, takich jak ich kultura, podstawa strategiczna, produkty, ceny i dostępne zasoby.analiza marketingowaanaliza marketingowaZbiór procesów wykorzystania danych w celu poprawy skuteczności działań marketingowych. Obejmuje to analizę wskaźników, takich jak zwrot z inwestycji (RoI), w celu wskazania możliwości poprawy.przeprowadzać badania strategiczneprzeprowadzać badania strategiczneZbadać długoterminowe możliwości ulepszeń i zaplanować kroki do ich osiągnięcia.identyfikować nisze rynkoweidentyfikować nisze rynkoweAnalizować strukturę rynków, dzielić je na segmenty oraz wyróżniać szanse w każdej z nisz w odniesieniu do nowych produktów.identyfikować wymagania klientówidentyfikować wymagania klientówStosować techniki i narzędzia, takie jak ankiety, kwestionariusze, aplikacje ICT, do uzyskiwania, definiowania, analizowania, dokumentowania i utrzymywania wymagań użytkowników dotyczących systemu, us...korzystać z technik konsultacyjnychkorzystać z technik konsultacyjnychDoradzać klientom w różnych sprawach osobistych lub zawodowych.
Opcjonalne (33) — pokaż
wiedza na temat zachowań klientówwiedza na temat zachowań klientówKoncepcja wprowadzania do obrotu odnosząca się do dogłębnego zrozumienia motywacji, zachowań, przekonań, preferencji i wartości klienta, która pomaga zrozumieć powody ich postępowania. Informacje te s...marketing oparty na relacjachmarketing oparty na relacjachProces w ramach zarządzania relacjami z klientem (CRM), który koncentruje się na utrzymaniu klienta, jego satysfakcji i wartości w całym okresie użytkowania produktu.obsługa klientaobsługa klientaProcesy i zasady dotyczące klienta, użytkownika usług i usług osobistych; mogą one obejmować procedury oceny stopnia zadowolenia klienta lub użytkownika usług.techniki marketingu cyfrowegotechniki marketingu cyfrowegoTechniki marketingowe stosowane w sieci w celu dotarcia do zainteresowanych stron, klientów i współpracy z nimi.techniki marketingu w mediach społecznościowychtechniki marketingu w mediach społecznościowychMetody i strategie marketingowe, które służą zwiększeniu uwagi i ruchu internetowego za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.zarządzanie mediami społecznościowymizarządzanie mediami społecznościowymiPlanowanie, opracowywanie i wdrażanie strategii mających na celu zarządzanie platformami mediów społecznościowych, publikacje, narzędzia zarządzania mediami społecznościowymi oraz obraz organizacji w ...techniki z zakresu neuromarketingutechniki z zakresu neuromarketinguDziedzina marketingu, w której wykorzystuje się technologie medyczne, takie jak funkcjonalne obrazowanie metodą rezonansu magnetycznego (fMRI), w celu badania, jak mózg reaguje na bodźce marketingowe.techniki w zakresie internetowych kampanii reklamowychtechniki w zakresie internetowych kampanii reklamowychTechniki umożliwiające planowanie i realizowanie kampanii marketingowych na internetowych platformach reklamowych.zdolność finansowazdolność finansowaOperacje finansowe, takie jak obliczenia, szacunki kosztów, zarządzanie budżetem, uwzględniające istotne dane handlowe i statystyczne, takie jak dane dotyczące materiałów, dostaw i personelu.techniki zarządzania markątechniki zarządzania markąMetody i systemy stosowane w badaniu i ustalaniu tożsamości marki do celów marketingowych.rozwijanie kanałów dystrybucjirozwijanie kanałów dystrybucjiStrategie i praktyki, w tym sprzedaż kanałów, obejmujące dystrybucję produktów bezpośrednio i pośrednio przez partnerów w celu doprowadzenia produktów do konsumenta końcowego.ocena strategii internetowejocena strategii internetowejTechniki stosowane do przeprowadzenia szczegółowej analizy obecności przedsiębiorstwa w internecie.techniki reklamowetechniki reklamoweStrategie komunikacyjne mające na celu przekonanie lub zachęcenie odbiorców, a także różne media, które są wykorzystywane do osiągnięcia tego celu.systemy handlu elektronicznegosystemy handlu elektronicznegoPodstawowa architektura cyfrowa i transakcje handlowe wymiany produktów oraz usług prowadzone za pośrednictwem Internetu, poczty elektronicznej, urządzeń mobilnych, mediów społecznościowych itp.zarządzanie reputacjązarządzanie reputacjąWpływanie na postrzeganie organizacji i jej marki przez zainteresowane strony i opinię publiczną. Obejmuje różne działania, takie jak monitorowanie opinii publicznej i śledzenie debaty publicznej, rea...prawo autorskieprawo autorskieUstawodawstwo opisujące ochronę praw oryginalnych autorów względem ich dzieł oraz sposób, w jaki inni mogą z nich korzystać.strategie sprzedażowestrategie sprzedażoweZasady dotyczące zachowania klientów i rynków docelowych mające na celu promocję i sprzedaż produktu lub usługi.kreatywne wykorzystanie technologii cyfrowychkreatywne wykorzystanie technologii cyfrowychWykorzystanie cyfrowych narzędzi i technologii do tworzenia wiedzy oraz innowacyjnych procesów i produktów. Wspólne i indywidualne angażowanie się w procesy kognitywne w celu zrozumienia i rozwiązania...oceniać treści marketingoweoceniać treści marketingoweDokonywać przeglądu, oceniać, regulować i zatwierdzać materiały marketingowe i treści określone w planie marketingowym. Oceniać słowo pisane, obrazy, reklamy drukowane lub wideo, wystąpienia publiczne...interpretować sprawozdania finansoweinterpretować sprawozdania finansoweOdczytywać, rozumieć i interpretować najważniejsze pozycje i wskaźniki w sprawozdaniach finansowych. Wyodrębniać najważniejsze informacje ze sprawozdań finansowych w zależności od potrzeb i uwzględnia...wykorzystywać narzędzia analityczne do celów komercyjnychwykorzystywać narzędzia analityczne do celów komercyjnychRozumieć, wyodrębniać i wykorzystywać wzorce znalezione w danych. Korzystać z danych analitycznych, aby opisywać spójne zdarzenia w obserwowanych próbkach, aby zastosować je do planów komercyjnych, st...planować strategie marketingowe w sieciplanować strategie marketingowe w sieciOpracowywać cyfrowe strategie marketingowe zarówno do celów rekreacyjnych, jak i biznesowych, tworzyć strony internetowe i obsługiwać technologie mobilne oraz sieci społecznościowe.planować kampanie marketingowe w mediach społecznościowychplanować kampanie marketingowe w mediach społecznościowychPlanować i realizować kampanie marketingowe w mediach społecznościowych.pośredniczyć w kontaktach z agencjami reklamowymipośredniczyć w kontaktach z agencjami reklamowymiKomunikować i współpracować z agencjami reklamowymi, informując o celach i specyfikacji planu marketingowego. Współdziałać w celu opracowania kampanii reklamowej i promocyjnej zgodnie z celem planu ma...opracowywać twórcze koncepcjeopracowywać twórcze koncepcjeOpracowywać nowe koncepcje artystyczne i kreatywne pomysły.koordynować działania w ramach planów marketingowychkoordynować działania w ramach planów marketingowychZarządzaj przeglądem działań marketingowych, takich jak planowanie marketingowe, przyznawanie wewnętrznych zasobów finansowych, materiały reklamowe, wdrażanie, kontrola i komunikacja.planować kampanie marketingoweplanować kampanie marketingoweOpracowanie metody promowania produktu za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak platformy telewizyjne, radiowe, drukowane i internetowe, czy media społecznościowe w celu komunikowania się i dostar...optymalizować działanie wyszukiwarekoptymalizować działanie wyszukiwarekPrzeprowadzanie badań marketingowych i strategii dotyczących optymalnych procesów wyszukiwarki, znane również jako marketing w wyszukiwarkach (SEM), w celu zwiększenia natężenia ruchu online i znajomo...określać wymagania techniczneokreślać wymagania techniczneOkreślanie właściwości technicznych towarów, materiałów, metod, procesów, usług, systemów, oprogramowania i funkcji przez identyfikowanie i reagowanie na szczególne potrzeby, które mają być zaspokojon...wystawiać faktury sprzedażywystawiać faktury sprzedażySporządzanie faktur dotyczących sprzedanych towarów lub usług, określających ceny indywidualne, cenę całkowitą oraz warunki. Kompleksowe przetwarzanie zleceń otrzymanych za pośrednictwem telefonu, fak...podejmować strategiczne decyzje biznesowepodejmować strategiczne decyzje biznesoweAnalizować informacje handlowe i konsultować się z dyrektorami celem podejmowania decyzji w różnych aspektach mających wpływ na perspektywy, wydajność i zrównoważoną działalność przedsiębiorstwa. Rozw...przeprowadzać badanie rynkuprzeprowadzać badanie rynkuGromadzić, oceniać i przedstawiać dane dotyczące rynku docelowego i klientów w celu ułatwienia strategicznego rozwoju i studiów wykonalności. Identyfikować tendencje rynkowe.przeprowadzać internetową analizę konkurencjiprzeprowadzać internetową analizę konkurencjiOceniać mocne i słabe strony obecnych oraz potencjalnych konkurentów. Analizować strategie konkurentów w internecie.
Czego wymagają pracodawcy
Szacunki modelu AI, a nie dane policzone z ofert pracy. Procent przy narzędziu to szacowany odsetek ofert, które o nim wspominają; wykształcenie i lata doświadczenia to typowe wartości dla tego zawodu.
Doświadczenie
JuniorMidSenior
1 lat4 lat10+ lat
Wykształcenie
Typowe wymaganie: Licencjat lub inżynier
Licencjat lub inżynier 70%
Magister 23%
Wykształcenie zawodowe 3%
Wykształcenie średnie 2%
Doktorat 2%
Języki
polski(ojczysty)NativeJęzyk ojczysty — pełna znajomość języka od urodzenia.angielski(B2)B2Wyższy średniozaawansowany — porozumiewa się płynnie i spontanicznie z rodzimymi użytkownikami języka.
Narzędzia i technologie
Microsoft PowerPoint / Presentation SoftwareWymagane
90%
Microsoft ExcelWymagane
85%
Google AnalyticsWymagane
70%
Project Management Tools (Asana, Monday.com)
65%
CRM Systems (Salesforce, HubSpot)
60%
Tableau
55%
Microsoft Power BI
50%
SEMrush / Similar Web (Competitive Analysis)
50%
SurveyMonkey / Qualtrics
45%
Powiązane zawody
Zawody, które wymagają wielu tych samych kluczowych umiejętności, więc przejście do nich jest najkrótsze.
kierownik ds. marketinguWspólne kluczowe umiejętności: 12kierownik ds. społeczności internetowychWspólne kluczowe umiejętności: 10dyrektor ds. marketinguWspólne kluczowe umiejętności: 9kierownik ds. kategorii produktówWspólne kluczowe umiejętności: 8kierownik ds. promocjiWspólne kluczowe umiejętności: 8kierownik ds. sprzedażyWspólne kluczowe umiejętności: 8specjalista ds. badań rynkuWspólne kluczowe umiejętności: 7kierownik ds. badań i rozwojuWspólne kluczowe umiejętności: 5
Najczęstsze pytania
Czym zajmuje się doradca ds. marketingu?
Doradcy ds. marketingu doradzają przedsiębiorstwom przy opracowywaniu strategii marketingowych do konkretnych celów. Mogą doradzać i opracowywać strategie wprowadzenia na rynek marki, ponownego wprowadzenia na rynek produktu, wprowadzenia nowego produktu lub pozycjonowania wizerunku komercyjnego. Przeprowadzają wcześniejsze badania dotyczące sytuacji przedsiębiorstwa i sposobu postrzegania go przez klientów w celu określenia podejścia marketingowego.
Jakich umiejętności wymaga zawód doradca ds. marketingu?
Zawód doradca ds. marketingu wymaga 24 kluczowych umiejętności, m.in.: strategie cenowe, marketing usług, zarządzanie projektami, analiza rynku, doradztwo w zakresie zarządzania.
Czy AI zastąpi zawód doradca ds. marketingu?
Wskaźnik zagrożenia AI dla zawodu doradca ds. marketingu wynosi 63/100 (wysokie ryzyko). Najbardziej narażone na automatyzację umiejętności: wystawiać faktury sprzedaży, dokumentować postępy w realizacji projektu, zdolność finansowa. Najbardziej odporne: podejmować strategiczne decyzje biznesowe, utrzymywać relacje z klientami, przeprowadzać wywiad w celu uzyskania informacji.
Ryzyko zastąpienia przez AI
63/ 100
Wysokie ryzyko
Niskie ryzykoWysokie ryzyko
Umiejętności najbardziej zagrożone przez AI
Umiejętności odporne na automatyzację
To średnia dla całego zawodu. Test AI Career Shield (ok. 10 minut) pokaże, jak wygląda ryzyko w Twojej pracy i co możesz zrobić.
Sprawdź swoje ryzyko AIInformacje w skrócie
SektorUsługi Finansowe
Grupa ISCOSpecjaliści do spraw ekonomicznych i zarządzania
Umiejętności niezbędne24
Dane rynkowe — Polska
Wynagrodzenie (miesięcznie, brutto)7,000 — 17,000 złMediana: 12,000 złSzacunek brutto dla całej grupy zawodów (klasyfikacja ISCO), na podstawie średnich rynkowych z 2025 r., a nie dla tego jednego zawodu. Rzeczywiste zarobki mogą się różnić.
PopytRosnący
Tryb pracy
Stacjonarnie 15%Hybrydowo 55%Zdalnie 30%
Czego Ci brakuje do zawodu doradca ds. marketingu?
Darmowa analiza luk kompetencji porówna Twoje umiejętności z wymaganiami tego zawodu i pokaże, od czego zacząć.
Sprawdź swoje luki