Dyrektor kreatywny

Pierwszą częścią jest ukształtowanie pomysłu. Dyrektor kreatywny określa elementy kreatywne, na których zostanie zbudowana kampania, bierze udział w burzach mózgów, gdzie powstają warianty, i analizuje układ graficzny materiałów reklamowych pod kątem celów kampanii. Znajomość projektowania graficznego i technik reklamowych pozwala ocenić układ graficzny rzeczowo, a nie według gustu.

Stałym sprawdzianem jest odbiorca. Dyrektor kreatywny musi spełniać oczekiwania odbiorców docelowych, co bywa równoznaczne z odrzuceniem pomysłu, który podoba się zespołowi, ale nie trafi do odbiorców. Nadzorując cały proces tworzenia, dyrektor kreatywny sprawdza materiał na każdym etapie, od pierwszego szkicu przez wersje pośrednie do plików oddawanych do produkcji, a nie tylko przy odbiorze.

Do roli należą też prezentacje i budżet. Dyrektor kreatywny przeprowadza prezentacje na żywo, pokazując klientowi, dlaczego wybrano daną drogę, i broniąc jej na sali, oraz zarządza budżetami, pilnując, by koncepcję dało się zrealizować w ramach dostępnych środków.