Zarządzanie i przywództwoISCO 1222

Kierownik ds. reklamy

Kierownicy ds. reklamy realizują działania reklamowe zaplanowane w strategicznym planie marketingowym. Organizują i przygotowują zasoby potrzebne do uruchomienia kampanii reklamowych i prac w agencjach reklamowych. Przygotowują i koordynują kanały komunikacji, negocjują umowy i pilnują, by działania mieściły się w budżecie.

Sprawdź swoje luki Sprawdź się w minutę ↓Ryzyko AI: 35/100 (umiarkowane ryzyko)

Sprawdź się w minutę: kierownik ds. reklamy

Oceń 5 z 32 kluczowych umiejętności tego zawodu (europejska baza ESCO). Bez zakładania konta.

kierować się założeniami strategicznymi w codziennej pracy

zarządzać budżetami

chronić interesy klientów

doradzać w kwestii public relations

organizować konferencje prasowe

O zawodzie kierownik ds. reklamy

Jako kierownik ds. reklamy będziesz napędzać strategiczną wizję kampanii reklamowych od koncepcji do wykonania, przenosząc plany marketingowe w efektywne inicjatywy reklamowe. Twoja rola obejmuje organizowanie zasobów, negocjowanie z dostawcami i partnerami mediów, zarządzanie budżetami oraz zapewnianie, że cała komunikacja jest zgodna ze strategią marki. Będziesz łącznikiem między zespołami kreatywnym, klientami i mediami, opracowując kompleksowe strategie komunikacyjne przy jednoczesnym ochronie interesów klienta i utrzymaniu silnych relacji ze interesariuszami zewnętrznymi.

Kluczowe funkcje zawodowe

Główne obszary odpowiedzialności na stanowisku kierownik ds. reklamy.

Planowanie strategiczne i opracowywanie kampanii

Opracowywać kompleksowe strategie reklamowe zgodne z celami marketingowymi organizacji
Projektować zintegrowane kampanie reklamowe na wielu kanałach
Przeprowadzać badania rynkowe w celu identyfikacji szans i pozycjonowania konkurencyjnego

Organizowanie zasobów i zarządzanie budżetem

Alokować budżety reklamowe na kampanie i kanały w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji
Organizować i koordynować zespoły kreatywne, media buyerów i inne zasoby
Monitorować wydatki i dostarczać raporty analizy kosztów i korzyści

Strategia komunikacyjna i relacje z mediami

Opracowywać strategie komunikacyjne na kanałach mediów cyfrowych i tradycyjnych
Nawiązywać i utrzymywać relacje z mediami i dziennikarzami
Organizować konferencje prasowe i koordynować relacje medialne dla kampanii

Zarządzanie interesariuszami i relacje z klientami

Chronić interesy klienta i zapewniać zgodność kampanii z celami klienta
Negocjować umowy z partnerami mediów, agencjami i dostawcami usług
Doradzać klientom dotyczącą strategii public relations i pozycjonowania w mediach

Monitorowanie kampanii i analiza wydajności

Wyciągać wnioski z wyników badań rynkowych w celu optymalizacji wydajności kampanii
Analizować metryki reklamowe i skuteczność kampanii
Dostarczać raporty wydajności i rekomendacje dotyczące ulepszeń

Zaangażowanie mediów i komunikacja publiczna

Udzielać wywiadów przedstawicielom mediów w celu promowania komunikatów klienta
Redagować komunikaty prasowe i materiały medialne do ogłoszeń kampanii
Zarządzać komunikacją dotyczącą społecznej odpowiedzialności biznesu i kształtowaniem opinii publicznej

Europejskie ramy umiejętności

Umiejętności i obszary wiedzy wymagane dla tego zawodu na podstawie europejskiej klasyfikacji.

Niezbędne (32)

społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwspołeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwPlanowanie procesów biznesowych lub zarządzanie nimi w sposób odpowiedzialny i etyczny, biorąc pod uwagę, że odpowiedzialność gospodarcza wobec akcjonariuszy/udziałowców jest równie ważna jak odpowied...badanie rynkubadanie rynkuProcesy, techniki i cele zawarte w pierwszym etapie opracowywania strategii marketingowych, takich jak gromadzenie informacji o klientach oraz definicja segmentów rynkowych i celów.kształtowanie opinii publicznejkształtowanie opinii publicznejProces, w którym percepcje i opinie w stosunku do określonego zagadnienia są kształtowane i egzekwowane. Elementy odgrywające rolę w opinii publicznej, takie jak kadrowanie informacji, procesy psychic...planowanie strategiczneplanowanie strategiczneElementy definiujące podstawy i kluczowe elementy organizacji, takie jak jej misja, wizja, wartości i cele.retorykaretorykaSztuka dyskursu, która ma na celu poprawę zdolności autorów i mówców do informowania, przekonywania lub motywowania ich odbiorców.techniki reklamowetechniki reklamoweStrategie komunikacyjne mające na celu przekonanie lub zachęcenie odbiorców, a także różne media, które są wykorzystywane do osiągnięcia tego celu.prawo autorskieprawo autorskieUstawodawstwo opisujące ochronę praw oryginalnych autorów względem ich dzieł oraz sposób, w jaki inni mogą z nich korzystać.zasady komunikacjizasady komunikacjiZbiór wspólnych zasad w odniesieniu do komunikacji, takich jak aktywne słuchanie, budowanie relacji, dostosowanie rejestru oraz respektowanie interwencji innych osób.kierować się założeniami strategicznymi w codziennej pracykierować się założeniami strategicznymi w codziennej pracyRefleksja nad strategicznym fundamentem działania firm, czyli ich misją, wizją i wartościami, aby zintegrować ten fundament z wykonywaniem obowiązków na danym stanowisku.zarządzać budżetamizarządzać budżetamiPlanować i monitorować budżet oraz składać sprawozdania na jego temat i przygotowywać ustalone budżety produkcyjne.chronić interesy klientówchronić interesy klientówChronić interesy i potrzeby klienta poprzez podejmowanie niezbędnych działań, badanie wszelkich możliwości, w celu zapewnienia, że klient uzyska preferowane rezultaty.doradzać w kwestii public relationsdoradzać w kwestii public relationsDoradzać przedsiębiorstwom lub organizacjom publicznym w zakresie zarządzania public relations i strategii w celu zapewnienia skutecznej komunikacji z docelowymi odbiorcami oraz właściwego przekazywan...organizować konferencje prasoweorganizować konferencje prasoweOrganizować wywiady dla grupy dziennikarzy, aby ogłosić coś lub odpowiedzieć na pytania na określony temat.opracowywać strategie komunikacyjneopracowywać strategie komunikacyjneZarządzać lub wspierać planowanie i wdrażanie wewnętrznych i zewnętrznych planów organizacji i prezentacji dotyczących komunikacji, w tym jej obecność w Internecie.korzystać z różnych kanałów komunikacjikorzystać z różnych kanałów komunikacjiKorzystać z różnych kanałów komunikacji, takich jak komunikacja werbalna, odręczna, cyfrowa i telefoniczna w celu konstruowania i udostępniania pomysłów lub informacji.wyciągać wnioski z wyników badań rynkuwyciągać wnioski z wyników badań rynkuAnalizować, wyciągać wnioski i przedstawiać główne obserwacje z wyników badań rynku. Sugerować potencjalne rynki, ceny, grupy docelowe lub inwestycje.przekazywać sprawozdania dotyczące analizy kosztów i korzyściprzekazywać sprawozdania dotyczące analizy kosztów i korzyściPrzygotowywać, kompilować i przekazywać sprawozdania z podziałem kosztów na proponowane i budżetowe plany firmy. Z wyprzedzeniem analizować finansowe lub społeczne koszty i korzyści projektu lub inwes...udzielać wywiadów przedstawicielom mediówudzielać wywiadów przedstawicielom mediówPrzygotowywać się zgodnie z kontekstem i wymaganiami różnych mediów (radio, telewizja, Internet, gazety itp.) oraz udzielać wywiadów.utrzymywać kontakty z mediamiutrzymywać kontakty z mediamiPrzyjmować profesjonalne podejście, aby skutecznie reagować na potrzeby mediów.opracowywać komunikaty prasoweopracowywać komunikaty prasoweGromadzić informacje i pisać komunikaty prasowe, dostosowując rejestr do docelowych odbiorców i gwarantując skuteczne przekazanie komunikatu.realizować politykę public relationsrealizować politykę public relationsRealizować politykę public relations (PR) poprzez zarządzanie rozprzestrzenianiem się informacji między osobą fizyczną lub organizacją a społeczeństwem.opracowywać twórcze koncepcjeopracowywać twórcze koncepcjeOpracowywać nowe koncepcje artystyczne i kreatywne pomysły.koordynować działania w ramach planów marketingowychkoordynować działania w ramach planów marketingowychZarządzaj przeglądem działań marketingowych, takich jak planowanie marketingowe, przyznawanie wewnętrznych zasobów finansowych, materiały reklamowe, wdrażanie, kontrola i komunikacja.zarządzać zamówieniamizarządzać zamówieniamiNegocjować warunki, koszty i inne specyfikacje umowy, upewniając się, że są one zgodne z wymogami prawnymi i są prawnie wykonalne. Nadzorować wykonanie umowy, uzgadniając i dokumentując wszelkie zmian...koordynować kampanie reklamowekoordynować kampanie reklamoweOrganizowanie działań promujących produkt lub usługę; nadzorowanie produkcji reklam telewizyjnych, reklam w gazetach i czasopismach, proponowanie pakietów pocztowych, kampanii e-mailowych, stron inter...opracowywać strategie w zakresie public relationsopracowywać strategie w zakresie public relationsPlanować, koordynować i realizować wszystkie działania wymagane w ramach strategii public relations, takie jak określanie celów, przygotowywanie komunikatów, kontaktowanie się z partnerami oraz rozpow...zarządzać projektemzarządzać projektemZarządzać i planować różne zasoby, takie jak zasoby ludzkie, budżet, terminy, wyniki i jakość niezbędne dla konkretnego projektu, a także monitorować postępy w realizacji konkretnego celu w określonym...analizować czynniki zewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwanalizować czynniki zewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwProwadzić badania i analizy czynników zewnętrznych dotyczących przedsiębiorstw, takich jak konsumenci, pozycja na rynku, konkurenci i sytuacja polityczna.doradzać w kwestii wizerunku publicznegodoradzać w kwestii wizerunku publicznegoDoradzanie klientowi, na przykład politykowi, artyście lub innej osobie zajmującej się komunikacją społeczną, jak zaprezentować się w sposób, który przyniósłby największe korzyści ogółowi społeczeństw...prowadzić prezentacje publiczneprowadzić prezentacje publiczneWypowiadać się publicznie i wchodzić w interakcje z obecnymi. Przygotowywać komunikaty, plany, wykresy i inne informacje w celu wsparcia prezentacji.identyfikować potrzeby klientówidentyfikować potrzeby klientówUżywać odpowiednich pytań i aktywnego słuchania, aby zidentyfikować oczekiwania, pragnienia i wymagania klientów względem produktu i usług.zasady kształtowania stosunków dyplomatycznychzasady kształtowania stosunków dyplomatycznychPraktyki ułatwiające zawieranie umów lub traktatów międzynarodowych z innymi krajami poprzez prowadzenie negocjacji i podejmowanie prób ochrony interesów rodzimego rządu, a także ułatwiające kompromis...

Opcjonalne (22) — pokaż

strategie cenowestrategie cenoweTechniki, teorie i powszechnie przyjęte strategie dotyczące ustalania cen towarów. Zależności między strategiami cenowymi i wynikami na rynku, takimi jak maksymalizacja rentowności, powstrzymywanie no...projektowanie graficzneprojektowanie graficzneTechniki tworzenia wizualnych przedstawień i komunikatów.koncepcje strategii biznesowychkoncepcje strategii biznesowychTerminologia związana z projektowaniem i wdrażaniem głównych trendów i celów, które są przyjmowane przez kierownictwo organizacji, mając na uwadze jej zasoby, konkurencję i otoczenie.zarządzanie reputacjązarządzanie reputacjąWpływanie na postrzeganie organizacji i jej marki przez zainteresowane strony i opinię publiczną. Obejmuje różne działania, takie jak monitorowanie opinii publicznej i śledzenie debaty publicznej, rea...zarządzać personelemzarządzać personelemZarządzać pracownikami i podwładnymi, pracującymi w zespole lub indywidualnie, aby maksymalizować ich wydajność i wkład. Planować ich pracę i działania, udzielać instrukcji, motywować i kierować w osi...rekrutować pracownikówrekrutować pracownikówZatrudniać nowych pracowników, określając ich zakres obowiązków, reklamując się, przeprowadzając wywiady i wybierając pracowników zgodnie z polityką i przepisami firmy.opracowywać materiały dotyczące komunikacji sprzyjającej włączeniu osób niepełnosprawnychopracowywać materiały dotyczące komunikacji sprzyjającej włączeniu osób niepełnosprawnychOpracowywać zasoby dotyczące komunikacji sprzyjającej włączeniu osób niepełnosprawnych. Zapewniać odpowiednie, dostępne informacje w formie cyfrowej i drukowanej oraz w formie znaków informacyjnych, a...oceniać kampanie reklamoweoceniać kampanie reklamoweOceniać skuteczność kampanii reklamowej po jej wdrożeniu i zakończeniu. Sprawdzać, czy cele zostały osiągnięte i czy kampania zakończyła się powodzeniem.zatwierdzać kampanie reklamowezatwierdzać kampanie reklamoweSprawdzać wszystkie materiały reklamowe, takie jak ulotki, strony internetowe, reklamy telewizyjne i reklamy w gazetach, aby upewnić się, że są zgodne ze strategią reklamową i wymaganiami klientów. Za...wykorzystywać narzędzia analityczne do celów komercyjnychwykorzystywać narzędzia analityczne do celów komercyjnychRozumieć, wyodrębniać i wykorzystywać wzorce znalezione w danych. Korzystać z danych analitycznych, aby opisywać spójne zdarzenia w obserwowanych próbkach, aby zastosować je do planów komercyjnych, st...doradzać w zakresie strategii komunikacyjnychdoradzać w zakresie strategii komunikacyjnychZapewniać firmom i organizacjom usługi doradcze dotyczące ich wewnętrznych i zewnętrznych planów komunikacji i ich reprezentacji, w tym ich obecności w internecie. Zalecać usprawnienia w komunikacji i...zarządzać działem opiekunów klientówzarządzać działem opiekunów klientówNadzorować działalność opiekunów klientów, którzy pośredniczą między klientem a działem kreatywnym i działem mediów. Dążyć do zaspokojenia potrzeb i osiągnięcia celów klienta.przyjmować życiorysy aktorówprzyjmować życiorysy aktorówPrzyjmować od aktorów zdjęcia portretowe i życiorysy w celu wybrania osób o najwyższych kwalifikacjach i zaplanowania przesłuchań.zarządzać działem kreatywnymzarządzać działem kreatywnymNadzorować pracę personelu tworzącego treści i wizualną prezentację materiałów reklamowych. Dbać o przestrzeganie strategii reklamowej i spełnianie wymagań klienta.analizować układ graficzny materiałów reklamowychanalizować układ graficzny materiałów reklamowychBadać i zatwierdzać rozkład reklam w celu upewnienia się, że są one zgodne z wymogami i specyfikacjami klientów i odbiorców docelowych.zarządzać działem usług medialnychzarządzać działem usług medialnychNadzorować planowanie wykorzystania mediów do rozpowszechniania reklam, tj. telewizja, internet, gazety i billboardy.sporządzać zalecenia cenowesporządzać zalecenia cenoweSporządzać rekomendacje cenowe na podstawie takich czynników, jak standardowe koszty, promocje, fracht, oczekiwania dotyczące marży i relacje z klientami.collaborate in the development of marketing strategiescollaborate in the development of marketing strategiesWork together with a group of professionals to develop marketing strategies performing market analysis and financial viability while staying aligned with the company's goals.zarządzać obsługą materiałów promocyjnychzarządzać obsługą materiałów promocyjnychPlanować i przygotować produkcję materiałów promocyjnych dla osób trzecich poprzez kontaktowanie się z drukarniami, uzgadnianie logistyki i dostawy oraz dbałość i dotrzymywanie terminów.przeprowadzać prezentacje na żywoprzeprowadzać prezentacje na żywoWygłaszać przemówienia lub komentować nowe produkty, usługi, pomysły lub dzieła, które są pokazywane i objaśniane publiczności.zarządzać wskaźnikami projektuzarządzać wskaźnikami projektuGromadzić, raportować, analizować i tworzyć kluczowe wskaźniki dla projektu, który pomoże zmierzyć jego sukces.komputerowe przygotowywanie publikacji do druku DTPkomputerowe przygotowywanie publikacji do druku DTPTworzenie dokumentów przy użyciu umiejętności składu strony na komputerze. Oprogramowanie składu komputerowego może generować układy i tworzyć tekst i obrazy o jakości typograficznej.

Czego wymagają pracodawcy

Szacunki modelu AI, a nie dane policzone z ofert pracy. Procent przy narzędziu to szacowany odsetek ofert, które o nim wspominają; wykształcenie i lata doświadczenia to typowe wartości dla tego zawodu.

Doświadczenie

JuniorMidSenior

3 lat5 lat10+ lat

Wykształcenie

Typowe wymaganie: Licencjat lub inżynier

Licencjat lub inżynier 65%

Magister 20%

Wykształcenie zawodowe 10%

Wykształcenie średnie 5%

Języki

polski(ojczysty)NativeJęzyk ojczysty — pełna znajomość języka od urodzenia.angielski(B2)B2Wyższy średniozaawansowany — porozumiewa się płynnie i spontanicznie z rodzimymi użytkownikami języka.

Narzędzia i technologie

Microsoft Office SuiteWymagane

95%

Google AnalyticsWymagane

80%

Social Media Management Platforms

80%

CRM SystemsWymagane

75%

Adobe Creative Suite

70%

Project Management Software

70%

Email Marketing Platforms

65%

Media Monitoring Tools

55%

Powiązane zawody

Zawody, które wymagają wielu tych samych kluczowych umiejętności, więc przejście do nich jest najkrótsze.

Najczęstsze pytania

Czym zajmuje się kierownik ds. reklamy?

Jakich umiejętności wymaga zawód kierownik ds. reklamy?

Zawód kierownik ds. reklamy wymaga 32 kluczowych umiejętności, m.in.: społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw, badanie rynku, kształtowanie opinii publicznej, planowanie strategiczne, retoryka.

Czy AI zastąpi zawód kierownik ds. reklamy?

Wskaźnik zagrożenia AI dla zawodu kierownik ds. reklamy wynosi 35/100 (umiarkowane ryzyko). Najbardziej narażone na automatyzację umiejętności: przekazywać sprawozdania dotyczące analizy kosztów i korzyści, opracowywać komunikaty prasowe, przyjmować życiorysy aktorów. Najbardziej odporne: zasady kształtowania stosunków dyplomatycznych, zasady komunikacji, utrzymywać kontakty z mediami.

Ryzyko zastąpienia przez AI

35/ 100

Umiarkowane ryzyko

Niskie ryzykoWysokie ryzyko

Umiejętności najbardziej zagrożone przez AI

przekazywać sprawozdania dotyczące analizy kosztów i korzyści opracowywać komunikaty prasowe przyjmować życiorysy aktorów

Umiejętności odporne na automatyzację

zasady kształtowania stosunków dyplomatycznych zasady komunikacji utrzymywać kontakty z mediami

Zobacz pełną analizę zagrożenia AI →

Informacje w skrócie

SektorZarządzanie i przywództwo

Grupa ISCOKierownicy do spraw zarządzania i handlu

Umiejętności niezbędne32

Dane rynkowe — Polska

Wynagrodzenie (miesięcznie, brutto)10,000 — 22,000 złMediana: 15,000 złSzacunek brutto dla całej grupy zawodów (klasyfikacja ISCO), na podstawie średnich rynkowych z 2025 r., a nie dla tego jednego zawodu. Rzeczywiste zarobki mogą się różnić.

PopytStabilny

Tryb pracy

Stacjonarnie 20%Hybrydowo 55%Zdalnie 25%

Czego Ci brakuje do zawodu kierownik ds. reklamy?

Darmowa analiza luk kompetencji porówna Twoje umiejętności z wymaganiami tego zawodu i pokaże, od czego zacząć.

Sprawdź swoje luki