Usługi FinansoweISCO 2431
Specjalista ds. marketingu internetowego
Specjaliści ds. marketingu internetowego korzystają z poczty elektronicznej, internetu i mediów społecznościowych na potrzeby marketingu towarów i marek.
Sprawdź się w minutę: specjalista ds. marketingu internetowego
Oceń 5 z 28 kluczowych umiejętności tego zawodu (europejska baza ESCO). Bez zakładania konta.
przeprowadzać analizę danych w internecie
wdrażać strategie marketingowe
zarządzać budżetami
prowadzić działalność marketingową za pośrednictwem poczty elektronicznej
korzystać z oprogramowania do zarządzania systemem
O zawodzie specjalista ds. marketingu internetowego
Jako marketer internetowy będziesz opracowywać i wdrażać kompleksowe strategie marketingu cyfrowego, które wykorzystują email, media społecznościowe, platformy internetowe i kanały e-commerce w celu zwiększenia świadomości marki i napędzania pozyskiwania klientów. Twoje codzienne obowiązki obejmują planowanie i wdrażanie ukierunkowanych kampanii marketingowych na wielu kanałach cyfrowych, analizowanie danych wydajności kampanii w celu optymalizacji wyników oraz tworzenie angażującej treści cyfrowej, która rezonuje z grupami docelowymi. Będziesz zarządzać budżetami marketingowymi strategicznie, współpracować z twórcami treści i projektantami oraz stale adaptować strategie na podstawie wniosków z danych i zmieniających się trendów rynkowych w celu zapewnienia maksymalnego zwrotu z inwestycji.
Kluczowe funkcje zawodowe
Główne obszary odpowiedzialności na stanowisku specjalista ds. marketingu internetowego.
1
Opracowywanie strategii cyfrowej i planowanie
- Opracowywanie kompleksowych strategii marketingu cyfrowego zgodnych z celami biznesowymi
- Przeprowadzenie oceny strategii internetowej w celu oceny obecnej obecności cyfrowej i identyfikacji luk
- Planowanie kampanii marketingu cyfrowego, w tym harmonogramu, kanałów i wskaźników sukcesu
- Opracowywanie strategii marketingu treści, która jest zgodna z zainteresowaniami grupy docelowej i celami biznesowymi
2
Wykonanie kampanii i zarządzanie kanałami
- Wdrażanie strategii marketingowych na wielu kanałach cyfrowych w efektywny sposób
- Wykonywanie kampanii marketingu e-mailowego, w tym segmentacja, personalizacja i automatyzacja
- Zastosowanie technik marketingu mediów społecznościowych w celu budowania społeczności i napędzania zaangażowania
- Zarządzanie różnymi kanałami komunikacji w celu zapewnienia spójnych wiadomości na wszystkich platformach
3
Tworzenie i zarządzanie treścią
- Opracowywanie angażującej treści cyfrowej, w tym tekst, obrazy i filmy do kampanii marketingowych
- Użycie oprogramowania systemu zarządzania treścią do publikacji i organizacji treści cyfrowej
- Edycja wideo i edycja obrazów w celu tworzenia wizualnie atrakcyjnych materiałów marketingowych
- Zastosowanie myślenia strategicznego w celu zapewnienia, że cała treść jest zgodna z głosem marki i celami marketingowymi
4
Analiza danych i optymalizacja wydajności
- Przeprowadzanie analizy danych online w celu pomiaru wydajności kampanii i zwrotu z inwestycji
- Inspekcja danych z wielu źródeł w celu identyfikacji trendów i możliwości optymalizacji
- Użycie narzędzi analitycznych do śledzenia kluczowych wskaźników wydajności i metryk kampanii
- Opracowywanie rekomendacji opartych na danych w celu poprawy skuteczności i efektywności kampanii
5
Reklama i marketing e-commerce
- Zastosowanie technik kampanii reklam online, w tym PPC, reklamy wyświetlane i retargeting
- Zarządzanie systemami e-commerce i optymalizacja list produktów w celu lepszej konwersji
- Opracowywanie strategii promocyjnych i kampanii w celu napędzania sprzedaży i utrzymania klientów
- Testowanie i optymalizacja kreatywnej reklamy, tekstu i stron docelowych w celu lepszej wydajności
6
Zarządzanie budżetem i raportowanie
- Zarządzanie budżetami marketingowymi i alokacja zasobów na kanały w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji
- Śledzenie wydatków marketingowych i zapewnienie zgodności z polityką firmy i budżetami
- Tworzenie regularnych raportów na temat wydajności kampanii, wydatków i zwrotu z inwestycji dla zainteresowanych stron
- Prezentacja analityki marketingu i wniosków kierownictwu dla podejmowania decyzji strategicznych
Europejskie ramy umiejętności
Umiejętności i obszary wiedzy wymagane dla tego zawodu na podstawie europejskiej klasyfikacji.
Niezbędne (28)
techniki w zakresie internetowych kampanii reklamowychtechniki w zakresie internetowych kampanii reklamowychTechniki umożliwiające planowanie i realizowanie kampanii marketingowych na internetowych platformach reklamowych.strategia dotycząca marketingu treścistrategia dotycząca marketingu treściProces tworzenia i udostępniania treści medialnych i wydawniczych w celu pozyskiwania klientów.systemy handlu elektronicznegosystemy handlu elektronicznegoPodstawowa architektura cyfrowa i transakcje handlowe wymiany produktów oraz usług prowadzone za pośrednictwem Internetu, poczty elektronicznej, urządzeń mobilnych, mediów społecznościowych itp.polityki obowiązujące w przedsiębiorstwachpolityki obowiązujące w przedsiębiorstwachZbiór reguł rządzących działalnością firmy.przeprowadzać analizę danych w internecieprzeprowadzać analizę danych w internecieAnaliza doświadczenia online i danych online w celu zrozumienia zachowania użytkowników, czynników wywołujących uwagę online i innych czynników, które mogą zoptymalizować rozwój i ekspozycję stron int...wdrażać strategie marketingowewdrażać strategie marketingoweWdrażać strategie mające na celu promowanie danego produktu lub usługi przy wykorzystaniu opracowanych strategii marketingowych.zarządzać budżetamizarządzać budżetamiPlanować i monitorować budżet oraz składać sprawozdania na jego temat i przygotowywać ustalone budżety produkcyjne.prowadzić działalność marketingową za pośrednictwem poczty elektronicznejprowadzić działalność marketingową za pośrednictwem poczty elektronicznejKonceptualizować i pisać ukierunkowane wiadomości e-mail do klientów, zarządzać wiadomościami e-mail do klientów w ramach programów e-marketingu marki, aby zapewniać większy zysk oraz lepszą komunikac...korzystać z oprogramowania do zarządzania systememkorzystać z oprogramowania do zarządzania systememUżywać oprogramowania, które umożliwia publikowanie, redagowanie i modyfikowanie treści, jak również obsługę techniczną z poziomu centralnego interfejsu.edytować materiały wideoedytować materiały wideoPrzerabiać i edytować nagrania wideo w procesie postprodukcji. Edytować materiał filmowy z wykorzystaniem różnych programów, narzędzi i technik, takich jak korekcja koloru i efekty, efekty związane z ...opracowywanie treści cyfrowychopracowywanie treści cyfrowychTworzyć i edytować treści cyfrowe w różnych formatach, wyrażając siebie za pomocą środków cyfrowych.stosować techniki marketingu w mediach społecznościowychstosować techniki marketingu w mediach społecznościowychWykorzystywać ruch w mediach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, aby przyciągnąć uwagę i udział obecnych i potencjalnych klientów za pośrednictwem forów dyskusyjnych, dzienników internet...planować strategie marketingowe w sieciplanować strategie marketingowe w sieciOpracowywać cyfrowe strategie marketingowe zarówno do celów rekreacyjnych, jak i biznesowych, tworzyć strony internetowe i obsługiwać technologie mobilne oraz sieci społecznościowe.edytować obrazyedytować obrazyEdytować różnego rodzaju obrazy, takie jak fotografie lub ilustracje analogowe i cyfrowe.wdrażać strategie sprzedażywdrażać strategie sprzedażyRealizować plan mający na celu uzyskanie przewagi konkurencyjnej na rynku poprzez pozycjonowanie marki lub produktu przedsiębiorstwa i docieranie do odpowiednich odbiorców, którzy mają kupować daną ma...zarządzać projektemzarządzać projektemZarządzać i planować różne zasoby, takie jak zasoby ludzkie, budżet, terminy, wyniki i jakość niezbędne dla konkretnego projektu, a także monitorować postępy w realizacji konkretnego celu w określonym...prowadzić marketing mobilnyprowadzić marketing mobilnyProwadzenie marketingu mobilnego przy użyciu urządzenia mobilnego, np. tabletu lub smartfona. Gromadzenie zindywidualizowanych informacji i przekazywanie ich klientom w celu promowania usług lub towar...stosować myślenie strategicznestosować myślenie strategiczneStosować generowanie i skuteczne wykorzystywanie informacji biznesowych i otwartych możliwości, aby uzyskać konkurencyjną przewagę biznesową w perspektywie długoterminowej.korzystać z różnych kanałów komunikacjikorzystać z różnych kanałów komunikacjiKorzystać z różnych kanałów komunikacji, takich jak komunikacja werbalna, odręczna, cyfrowa i telefoniczna w celu konstruowania i udostępniania pomysłów lub informacji.świadczyć usługi copywriterskieświadczyć usługi copywriterskiePisać teksty kreatywne, skierowane do konkretnych odbiorców, do celów marketingu i reklamy, oraz dbać, by komunikaty przekonywały potencjalnych klientów do zakupu produktu lub usługi i ułatwiały organ...kreatywne wykorzystanie technologii cyfrowychkreatywne wykorzystanie technologii cyfrowychWykorzystanie cyfrowych narzędzi i technologii do tworzenia wiedzy oraz innowacyjnych procesów i produktów. Wspólne i indywidualne angażowanie się w procesy kognitywne w celu zrozumienia i rozwiązania...ocena strategii internetowejocena strategii internetowejTechniki stosowane do przeprowadzenia szczegółowej analizy obecności przedsiębiorstwa w internecie.współpraca i komunikacja cyfrowawspółpraca i komunikacja cyfrowaKomunikacja w środowiskach cyfrowych, udostępnianie zasobów za pomocą narzędzi internetowych, nawiązywanie kontaktów z innymi i współpraca za pomocą narzędzi cyfrowych, komunikacja ze społecznościami ...przeprowadzać badanie rynkuprzeprowadzać badanie rynkuGromadzić, oceniać i przedstawiać dane dotyczące rynku docelowego i klientów w celu ułatwienia strategicznego rozwoju i studiów wykonalności. Identyfikować tendencje rynkowe.przeprowadzać testy konwersjiprzeprowadzać testy konwersjiPlanować, wykonywać i mierzyć wyniki testów i eksperymenty w celu sprawdzenia możliwości konwersji jednego formatu danych na inny.analizować daneanalizować daneAnalizowanie, przekształcanie i modelowanie danych, aby zapoznać się z przydatnymi informacjami i wspierać proces decyzyjny.realizować strategię angażowania klientarealizować strategię angażowania klientaAngażować klientów w przedsiębiorstwo lub markę dzięki zastosowaniu kilku metod, takich jak humanizacja marki i korzystania z mediów społecznościowych. Inicjatywa dotycząca zaangażowania może pochodzi...opracowywać nowe koncepcjeopracowywać nowe koncepcjeOpracowywać nowe koncepcje.
Opcjonalne (18) — pokaż
prawo własności intelektualnejprawo własności intelektualnejPrzepisy regulujące zbiór praw chroniących produkty intelektualne przed niezgodnym z prawem naruszeniem.techniki z zakresu neuromarketingutechniki z zakresu neuromarketinguDziedzina marketingu, w której wykorzystuje się technologie medyczne, takie jak funkcjonalne obrazowanie metodą rezonansu magnetycznego (fMRI), w celu badania, jak mózg reaguje na bodźce marketingowe.protokoły komunikacyjne ICTprotokoły komunikacyjne ICTSystem zasad, które umożliwiają wymianę informacji między komputerami lub innymi urządzeniami za pośrednictwem sieci komputerowych.procesy produkcji materiałów drukowanychprocesy produkcji materiałów drukowanychRóżne rodzaje i cechy charakterystyczne produkcji materiałów drukowanych, takich jak katalogi, ulotki itp.poufność informacjipoufność informacjiMechanizmy i przepisy umożliwiające selektywną kontrolę dostępu i gwarantujące, że tylko upoważnione strony (ludzie, procesy, systemy i urządzenia) mają dostęp do danych, sposób zachowania poufności i...prawo ochrony konkurencjiprawo ochrony konkurencjiRegulacje prawne utrzymujące konkurencję na rynku poprzez regulowanie antykonkurencyjnych zachowań firm i organizacji.korzystać z e-usługkorzystać z e-usługUczestnictwo w życiu społecznym poprzez korzystanie z publicznych i prywatnych usług cyfrowych. Poszukiwanie możliwości samodzielności i obywatelskiego uczestnictwa za pomocą odpowiednich technologii ...dostosowywać się do zmian w marketingudostosowywać się do zmian w marketinguByć na bieżąco i dostosowywać się do zmian, innowacji oraz trendów dotyczących marketingu, takich jak narzędzia i technologie marketingowe.ochrona danych osobowych i prywatnościochrona danych osobowych i prywatnościChronić dane osobowe i prywatność w środowisku cyfrowym. Rozumieć, jak wykorzystywać i udostępniać dane osobowe, jednocześnie chroniąc siebie i innych przed szkodami. Rozumieć, że w usługach cyfrowych...opracowywać materiały dotyczące komunikacji sprzyjającej włączeniu osób niepełnosprawnychopracowywać materiały dotyczące komunikacji sprzyjającej włączeniu osób niepełnosprawnychOpracowywać zasoby dotyczące komunikacji sprzyjającej włączeniu osób niepełnosprawnych. Zapewniać odpowiednie, dostępne informacje w formie cyfrowej i drukowanej oraz w formie znaków informacyjnych, a...planować kampanie marketingowe w mediach społecznościowychplanować kampanie marketingowe w mediach społecznościowychPlanować i realizować kampanie marketingowe w mediach społecznościowych.radzić sobie z presją spowodowaną wystąpieniem nieoczekiwanych okolicznościradzić sobie z presją spowodowaną wystąpieniem nieoczekiwanych okolicznościDążyć do osiągnięcia celów mimo nacisków wynikających z niezależnych czynników poza kontrolą.stosować polityki bezpieczeństwa informacjistosować polityki bezpieczeństwa informacjiWdrażać zasady polityki, metody i przepisy w zakresie ochrony danych i informacji w celu poszanowania zasad poufności, integralności i dostępności.optymalizować działanie wyszukiwarekoptymalizować działanie wyszukiwarekPrzeprowadzanie badań marketingowych i strategii dotyczących optymalnych procesów wyszukiwarki, znane również jako marketing w wyszukiwarkach (SEM), w celu zwiększenia natężenia ruchu online i znajomo...sprawować nadzór nad zarządzaniem markąsprawować nadzór nad zarządzaniem markąNadzorowanie promocji określonej marki towarów, poprzez współpracę z właściwymi służbami.informować o zmianach ceninformować o zmianach cenZapewnienie przejrzystej, prostej i skutecznej komunikacji ze wszystkimi zaangażowanymi działami; jasne informowanie o zmianach cen i ich możliwych konsekwencjach.posługiwać się oprogramowaniem osobistym stosowanym w danej organizacjiposługiwać się oprogramowaniem osobistym stosowanym w danej organizacjiKorzystać z narzędzi informatycznych, takich jak kalendarze, listy zadań do wykonania, harmonogramy, listy kontaktów, aby pomagać w zarządzaniu efektywnością osobistą.przeprowadzać internetową analizę konkurencjiprzeprowadzać internetową analizę konkurencjiOceniać mocne i słabe strony obecnych oraz potencjalnych konkurentów. Analizować strategie konkurentów w internecie.
Czego wymagają pracodawcy
Szacunki modelu AI, a nie dane policzone z ofert pracy. Procent przy narzędziu to szacowany odsetek ofert, które o nim wspominają; wykształcenie i lata doświadczenia to typowe wartości dla tego zawodu.
Doświadczenie
JuniorMidSenior
0 lat4 lat8+ lat
Wykształcenie
Typowe wymaganie: Licencjat lub inżynier
Licencjat lub inżynier 55%
Magister 20%
Wykształcenie zawodowe 15%
Wykształcenie średnie 7%
Doktorat 3%
Języki
polski(ojczysty)NativeJęzyk ojczysty — pełna znajomość języka od urodzenia.angielski(B2)B2Wyższy średniozaawansowany — porozumiewa się płynnie i spontanicznie z rodzimymi użytkownikami języka.
Narzędzia i technologie
Google AnalyticsWymagane
90%
Google Ads / Facebook Ads ManagerWymagane
85%
Excel/Spreadsheet SoftwareWymagane
85%
Email Marketing Platform (e.g., Mailchimp, HubSpot)Wymagane
80%
Social Media Management Tools
75%
Content Management System (WordPress, Drupal)Wymagane
70%
CRM System
65%
SEO Tools (Semrush, Ahrefs)
60%
Graphic Design Software (Canva, Adobe Creative Suite)
55%
Video Editing Software (Adobe Premiere, DaVinci Resolve)
40%
Powiązane zawody
Zawody, które wymagają wielu tych samych kluczowych umiejętności, więc przejście do nich jest najkrótsze.
kierownik ds. marketingu cyfrowegoWspólne kluczowe umiejętności: 9kierownik ds. społeczności internetowychWspólne kluczowe umiejętności: 8koordynator ds. publikacjiWspólne kluczowe umiejętności: 7menedżer markiWspólne kluczowe umiejętności: 6kierownik ds. kategorii produktówWspólne kluczowe umiejętności: 6kierownik ds. marketinguWspólne kluczowe umiejętności: 6specjalista ds. marketingu sieciowegoWspólne kluczowe umiejętności: 6kierownik biura podróżyWspólne kluczowe umiejętności: 6
Najczęstsze pytania
Czym zajmuje się specjalista ds. marketingu internetowego?
Specjaliści ds. marketingu internetowego korzystają z poczty elektronicznej, internetu i mediów społecznościowych na potrzeby marketingu towarów i marek.
Jakich umiejętności wymaga zawód specjalista ds. marketingu internetowego?
Zawód specjalista ds. marketingu internetowego wymaga 28 kluczowych umiejętności, m.in.: techniki w zakresie internetowych kampanii reklamowych, strategia dotycząca marketingu treści, systemy handlu elektronicznego, polityki obowiązujące w przedsiębiorstwach, przeprowadzać analizę danych w internecie.
Czy AI zastąpi zawód specjalista ds. marketingu internetowego?
Wskaźnik zagrożenia AI dla zawodu specjalista ds. marketingu internetowego wynosi 84/100 (bardzo wysokie ryzyko). Najbardziej narażone na automatyzację umiejętności: posługiwać się oprogramowaniem osobistym stosowanym w danej organizacji, prowadzić działalność marketingową za pośrednictwem poczty elektronicznej, opracowywanie treści cyfrowych. Najbardziej odporne: radzić sobie z presją spowodowaną wystąpieniem nieoczekiwanych okoliczności, stosować myślenie strategiczne, zarządzać projektem.
Ryzyko zastąpienia przez AI
84/ 100
Bardzo wysokie ryzyko
Niskie ryzykoWysokie ryzyko
Umiejętności najbardziej zagrożone przez AI
Umiejętności odporne na automatyzację
To średnia dla całego zawodu. Test AI Career Shield (ok. 10 minut) pokaże, jak wygląda ryzyko w Twojej pracy i co możesz zrobić.
Sprawdź swoje ryzyko AIInformacje w skrócie
SektorUsługi Finansowe
Grupa ISCOSpecjaliści do spraw ekonomicznych i zarządzania
Umiejętności niezbędne28
Dane rynkowe — Polska
Wynagrodzenie (miesięcznie, brutto)7,000 — 17,000 złMediana: 12,000 złSzacunek brutto dla całej grupy zawodów (klasyfikacja ISCO), na podstawie średnich rynkowych z 2025 r., a nie dla tego jednego zawodu. Rzeczywiste zarobki mogą się różnić.
PopytRosnący
Tryb pracy
Stacjonarnie 15%Hybrydowo 55%Zdalnie 30%
Czego Ci brakuje do zawodu specjalista ds. marketingu internetowego?
Darmowa analiza luk kompetencji porówna Twoje umiejętności z wymaganiami tego zawodu i pokaże, od czego zacząć.
Sprawdź swoje luki