Zarządzanie i przywództwoISCO 1221

Kierownik ds. marketingu cyfrowego

Kierownik ds. marketingu cyfrowego to osoba, która opracowuje strategię marketingu cyfrowego przedsiębiorstwa, żeby poprawić rozpoznawalność i świadomość marki zgodnie z misją oraz wizją firmy, i nadzoruje realizację tej strategii oraz komunikacji wokół niej.

Zrób darmowy test Sprawdź się w minutę ↓Ryzyko AI: 76/100 (bardzo wysokie ryzyko)

Sprawdź się w minutę: kierownik ds. marketingu cyfrowego

Oceń 5 z 29 kluczowych umiejętności tego zawodu (europejska baza ESCO). Bez zakładania konta.

korzystać z e-usług

przeprowadzać analizę biznesową

przeprowadzać analizę potrzeb klientów

opracowywanie treści cyfrowych

stosować techniki marketingu w mediach społecznościowych

O zawodzie kierownik ds. marketingu cyfrowego

Kierownik prowadzi działania w wielu kanałach. Kierownik pracuje w mediach społecznościowych, mailingu reklamowym, automatyzacji marketingu, optymalizacji wyszukiwarek internetowych, wydarzeniach online i reklamie online, metodami opartymi na danych. Potrzebna jest znajomość technik marketingu cyfrowego, technik marketingu w mediach społecznościowych, analizy internetowej i systemów handlu elektronicznego, a techniki zarządzania marką pomagają utrzymać spójny przekaz we wszystkich kanałach.

Kluczową rolę odgrywa pomiar. Kierownik mierzy i monitoruje kluczowe wskaźniki efektywności marketingu cyfrowego, żeby móc szybko wdrożyć plan działań naprawczych. W kanałach cyfrowych nieskuteczną kampanię można szybko zauważyć i zmienić.

Ważną część pracy stanowi analiza danych. Kierownik zarządza danymi dotyczącymi konkurentów i konsumentów oraz je interpretuje, prowadzi badania warunków rynkowych, analizuje tendencje zakupowe konsumentów, identyfikuje nowe możliwości biznesowe i działa w granicach polityk obowiązujących w przedsiębiorstwie określających, jakie dane wolno zbierać i jakie komunikaty publikować. Wnioski z analizy wykorzystuje przy planowaniu kolejnych działań marketingowych.

Czy masz umiejętności do tej roli?

Wymagania kompetencyjne wywnioskowane z profilu umiejętności zawodu. Wykonaj darmowy test, aby sprawdzić swoje dopasowanie.

Kluczowe umiejętności (zaawansowane)

Orientacja na klientaAdvanced

Umiejętności wspierające

KomunikacjaIntermediate

Biegłość cyfrowaIntermediate

AdaptacyjnośćIntermediate

Zrób darmowy test

Europejskie ramy umiejętności

Umiejętności i obszary wiedzy wymagane dla tego zawodu na podstawie europejskiej klasyfikacji.

Niezbędne (29)

współpraca i komunikacja cyfrowawspółpraca i komunikacja cyfrowaKomunikacja w środowiskach cyfrowych, udostępnianie zasobów za pomocą narzędzi internetowych, nawiązywanie kontaktów z innymi i współpraca za pomocą narzędzi cyfrowych, komunikacja ze społecznościami ...analiza marketingowaanaliza marketingowaZbiór procesów wykorzystania danych w celu poprawy skuteczności działań marketingowych. Obejmuje to analizę wskaźników, takich jak zwrot z inwestycji (RoI), w celu wskazania możliwości poprawy.analiza internetowaanaliza internetowaCharakterystyka, narzędzi i techniki pomiaru, gromadzenia, analizy i przekazywania danych internetowych w celu uzyskania informacji na temat zachowania użytkowników i poprawy wyników strony internetow...techniki marketingu cyfrowegotechniki marketingu cyfrowegoTechniki marketingowe stosowane w sieci w celu dotarcia do zainteresowanych stron, klientów i współpracy z nimi.techniki marketingu w mediach społecznościowychtechniki marketingu w mediach społecznościowychMetody i strategie marketingowe, które służą zwiększeniu uwagi i ruchu internetowego za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.zarządzanie mediami społecznościowymizarządzanie mediami społecznościowymiPlanowanie, opracowywanie i wdrażanie strategii mających na celu zarządzanie platformami mediów społecznościowych, publikacje, narzędzia zarządzania mediami społecznościowymi oraz obraz organizacji w ...techniki z zakresu neuromarketingutechniki z zakresu neuromarketinguDziedzina marketingu, w której wykorzystuje się technologie medyczne, takie jak funkcjonalne obrazowanie metodą rezonansu magnetycznego (fMRI), w celu badania, jak mózg reaguje na bodźce marketingowe.techniki w zakresie internetowych kampanii reklamowychtechniki w zakresie internetowych kampanii reklamowychTechniki umożliwiające planowanie i realizowanie kampanii marketingowych na internetowych platformach reklamowych.techniki zarządzania markątechniki zarządzania markąMetody i systemy stosowane w badaniu i ustalaniu tożsamości marki do celów marketingowych.ocena strategii internetowejocena strategii internetowejTechniki stosowane do przeprowadzenia szczegółowej analizy obecności przedsiębiorstwa w internecie.media cyfrowemedia cyfroweZestaw mediów przesyłanych za pośrednictwem urządzeń elektronicznych.systemy handlu elektronicznegosystemy handlu elektronicznegoPodstawowa architektura cyfrowa i transakcje handlowe wymiany produktów oraz usług prowadzone za pośrednictwem Internetu, poczty elektronicznej, urządzeń mobilnych, mediów społecznościowych itp.marketing mobilnymarketing mobilnyStudium dotyczące marketingu, wykorzystujące urządzenia mobilne jako kanał komunikacyjny. Podejście to może zapewnić potencjalnym klientom spersonalizowane informacje (z wykorzystaniem kontekstu lokal...polityki obowiązujące w przedsiębiorstwachpolityki obowiązujące w przedsiębiorstwachZbiór reguł rządzących działalnością firmy.korzystać z e-usługkorzystać z e-usługUczestnictwo w życiu społecznym poprzez korzystanie z publicznych i prywatnych usług cyfrowych. Poszukiwanie możliwości samodzielności i obywatelskiego uczestnictwa za pomocą odpowiednich technologii ...przeprowadzać analizę biznesowąprzeprowadzać analizę biznesowąOceniać stan przedsiębiorstwa samego w sobie oraz w odniesieniu do działalności komercyjnej, prowadzenie badań, umieszczanie danych w kontekście potrzeb biznesowych i określanie obszarów możliwości.przeprowadzać analizę potrzeb klientówprzeprowadzać analizę potrzeb klientówAnalizować zwyczaje i potrzeby klientów i grup docelowych, aby opracować i stosować nowe strategie marketingowe oraz sprzedawać więcej towarów w bardziej efektywny sposób.opracowywanie treści cyfrowychopracowywanie treści cyfrowychTworzyć i edytować treści cyfrowe w różnych formatach, wyrażając siebie za pomocą środków cyfrowych.stosować techniki marketingu w mediach społecznościowychstosować techniki marketingu w mediach społecznościowychWykorzystywać ruch w mediach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, aby przyciągnąć uwagę i udział obecnych i potencjalnych klientów za pośrednictwem forów dyskusyjnych, dzienników internet...pozycjonować markępozycjonować markęRozwijać wyraźną tożsamość i wyjątkową pozycję na rynku; komunikować się z interesariuszami i wyróżniać się na tle konkurencji.przeprowadzać internetową analizę konkurencjiprzeprowadzać internetową analizę konkurencjiOceniać mocne i słabe strony obecnych oraz potencjalnych konkurentów. Analizować strategie konkurentów w internecie.planować strategie marketingowe w sieciplanować strategie marketingowe w sieciOpracowywać cyfrowe strategie marketingowe zarówno do celów rekreacyjnych, jak i biznesowych, tworzyć strony internetowe i obsługiwać technologie mobilne oraz sieci społecznościowe.planować kampanie marketingowe w mediach społecznościowychplanować kampanie marketingowe w mediach społecznościowychPlanować i realizować kampanie marketingowe w mediach społecznościowych.analizować tendencje zakupowe konsumentówanalizować tendencje zakupowe konsumentówAnalizować zwyczaje zakupowe lub aktualnie dominujące zachowania klientów.opracowywać plan przekazywania informacji o marce w internecieopracowywać plan przekazywania informacji o marce w internecieOpracowywać treści i prezentację marki na interaktywnej platformie internetowej.planować kampanie marketingoweplanować kampanie marketingoweOpracowanie metody promowania produktu za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak platformy telewizyjne, radiowe, drukowane i internetowe, czy media społecznościowe w celu komunikowania się i dostar...integrować strategie marketingowe ze strategią globalnąintegrować strategie marketingowe ze strategią globalnąWłączenie strategii marketingowej oraz jej elementów, takich jak definicja rynku, konkurencja, strategia cenowa oraz komunikacja do ogólnych wytycznych dotyczących globalnej strategii przedsiębiorstwa...identyfikować nowe możliwości biznesoweidentyfikować nowe możliwości biznesowePozyskiwać potencjalnych klientów lub produkty w celu wygenerowania dodatkowej sprzedaży i zapewnienia wzrostu.przeprowadzać badanie rynkuprzeprowadzać badanie rynkuGromadzić, oceniać i przedstawiać dane dotyczące rynku docelowego i klientów w celu ułatwienia strategicznego rozwoju i studiów wykonalności. Identyfikować tendencje rynkowe.

Opcjonalne (19) — pokaż

marketing oparty na relacjachmarketing oparty na relacjachProces w ramach zarządzania relacjami z klientem (CRM), który koncentruje się na utrzymaniu klienta, jego satysfakcji i wartości w całym okresie użytkowania produktu.ustalać zasady płatności za kliknięcie na reklamę za pomocą baneraustalać zasady płatności za kliknięcie na reklamę za pomocą baneraModel reklamy internetowej, w którym reklama jest umieszczana na stronie internetowej kierującej ruch do innej strony internetowej. Wydawca otrzymuje wynagrodzenie za każde kliknięcie w baner.marketing usługmarketing usługZbiór działań marketingowych wykorzystywany przez przedsiębiorstwa świadczące usługi zwiększania świadomości marki i zwiększenia sprzedaży. Koncentruje się na towarach niematerialnych.ochrona danychochrona danychZasady, kwestie etyczne, regulacje i protokoły ochrony danych.techniki reklamowetechniki reklamoweStrategie komunikacyjne mające na celu przekonanie lub zachęcenie odbiorców, a także różne media, które są wykorzystywane do osiągnięcia tego celu.strategia dotycząca marketingu treścistrategia dotycząca marketingu treściProces tworzenia i udostępniania treści medialnych i wydawniczych w celu pozyskiwania klientów.zarządzanie reputacjązarządzanie reputacjąWpływanie na postrzeganie organizacji i jej marki przez zainteresowane strony i opinię publiczną. Obejmuje różne działania, takie jak monitorowanie opinii publicznej i śledzenie debaty publicznej, rea...etyka udostępniania dzieł za pośrednictwem mediów społecznościowychetyka udostępniania dzieł za pośrednictwem mediów społecznościowychZasady etyki związane z odpowiednim wykorzystaniem sieci społecznościowych i kanałów medialnych, za pośrednictwem których można udostępniać swoje dzieła.zarządzać organizacją wydarzeniazarządzać organizacją wydarzeniaZaplanować i zrealizować wszystkie techniczne i logistyczne aspekty wymagane dla powodzenia eventu.przeprowadzać analizę danych w internecieprzeprowadzać analizę danych w internecieAnaliza doświadczenia online i danych online w celu zrozumienia zachowania użytkowników, czynników wywołujących uwagę online i innych czynników, które mogą zoptymalizować rozwój i ekspozycję stron int...wdrażać strategie marketingowewdrażać strategie marketingoweWdrażać strategie mające na celu promowanie danego produktu lub usługi przy wykorzystaniu opracowanych strategii marketingowych.kreatywne wykorzystanie technologii cyfrowychkreatywne wykorzystanie technologii cyfrowychWykorzystanie cyfrowych narzędzi i technologii do tworzenia wiedzy oraz innowacyjnych procesów i produktów. Wspólne i indywidualne angażowanie się w procesy kognitywne w celu zrozumienia i rozwiązania...zarządzać personelemzarządzać personelemZarządzać pracownikami i podwładnymi, pracującymi w zespole lub indywidualnie, aby maksymalizować ich wydajność i wkład. Planować ich pracę i działania, udzielać instrukcji, motywować i kierować w osi...prowadzić działalność marketingową za pośrednictwem poczty elektronicznejprowadzić działalność marketingową za pośrednictwem poczty elektronicznejKonceptualizować i pisać ukierunkowane wiadomości e-mail do klientów, zarządzać wiadomościami e-mail do klientów w ramach programów e-marketingu marki, aby zapewniać większy zysk oraz lepszą komunikac...optymalizować działanie wyszukiwarekoptymalizować działanie wyszukiwarekPrzeprowadzanie badań marketingowych i strategii dotyczących optymalnych procesów wyszukiwarki, znane również jako marketing w wyszukiwarkach (SEM), w celu zwiększenia natężenia ruchu online i znajomo...stymulować kreatywność w ramach zespołustymulować kreatywność w ramach zespołuStosować techniki, takie jak „burzy mózgów”, aby stymulować kreatywność w ramach zespołu.zarządzać projektemzarządzać projektemZarządzać i planować różne zasoby, takie jak zasoby ludzkie, budżet, terminy, wyniki i jakość niezbędne dla konkretnego projektu, a także monitorować postępy w realizacji konkretnego celu w określonym...realizować plan marketingowyrealizować plan marketingowyProwadzić wszystkie działania związane z osiąganiem szczegółowych celów marketingowych w określonym terminierealizować strategię angażowania klientarealizować strategię angażowania klientaAngażować klientów w przedsiębiorstwo lub markę dzięki zastosowaniu kilku metod, takich jak humanizacja marki i korzystania z mediów społecznościowych. Inicjatywa dotycząca zaangażowania może pochodzi...

Powiązane zawody

Zawody, które wymagają wielu tych samych kluczowych umiejętności, więc przejście do nich jest najkrótsze.

Najczęstsze pytania

Czym zajmuje się kierownik ds. marketingu cyfrowego?

Kierownicy ds. marketingu cyfrowego odpowiadają za opracowanie strategii marketingu cyfrowego przedsiębiorstwa w celu poprawy rozpoznawalności i świadomości marki zgodnie z misją i wizją przedsiębiorstwa. Nadzorują realizację strategii marketingu cyfrowego i komunikacji z wykorzystaniem mediów społecznościowych, mailingu reklamowego, automatyzacji marketingu, optymalizacji wyszukiwarek internetowych, wydarzeń online i reklamy online poprzez metody obejmujące wykorzystanie danych oraz poprzez pomiar i monitorowanie kluczowych wskaźników efektywności marketingu cyfrowego w celu szybkiego wdrożenia planu działań naprawczych. Zarządzają danymi dotyczącymi konkurentów i konsumentów i je interpretują oraz prowadzą badania warunków rynkowych.

Jakich umiejętności wymaga zawód kierownik ds. marketingu cyfrowego?

Zawód kierownik ds. marketingu cyfrowego wymaga 29 kluczowych umiejętności, m.in.: współpraca i komunikacja cyfrowa, analiza marketingowa, analiza internetowa, techniki marketingu cyfrowego, techniki marketingu w mediach społecznościowych.

Czy AI zastąpi zawód kierownik ds. marketingu cyfrowego?

Wskaźnik zagrożenia AI dla zawodu kierownik ds. marketingu cyfrowego wynosi 76/100 (bardzo wysokie ryzyko). Najbardziej narażone na automatyzację umiejętności: analiza internetowa, opracowywanie treści cyfrowych, analizować tendencje zakupowe konsumentów. Najbardziej odporne: przeprowadzać analizę potrzeb klientów, stymulować kreatywność w ramach zespołu, etyka udostępniania dzieł za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Ryzyko zastąpienia przez AI

76/ 100

Bardzo wysokie ryzyko

Niskie ryzykoWysokie ryzyko

Umiejętności najbardziej zagrożone przez AI

analiza internetowa opracowywanie treści cyfrowych analizować tendencje zakupowe konsumentów

Umiejętności odporne na automatyzację

przeprowadzać analizę potrzeb klientów stymulować kreatywność w ramach zespołu etyka udostępniania dzieł za pośrednictwem mediów społecznościowych

To średnia dla całego zawodu. Test AI Career Shield (ok. 10 minut) pokaże, jak wygląda ryzyko w Twojej pracy i co możesz zrobić.

Sprawdź swoje ryzyko AI

Zobacz pełną analizę zagrożenia AI →

Informacje w skrócie

SektorZarządzanie i przywództwo

Grupa ISCOKierownicy do spraw zarządzania i handlu

Umiejętności niezbędne29

Kluczowe umiejętności4

Dane rynkowe — Polska

Wynagrodzenie (miesięcznie, brutto)10,000 — 22,000 złMediana: 15,000 złSzacunek brutto dla całej grupy zawodów (klasyfikacja ISCO), na podstawie średnich rynkowych z 2025 r., a nie dla tego jednego zawodu. Rzeczywiste zarobki mogą się różnić.

PopytStabilny

Tryb pracy

Stacjonarnie 20%Hybrydowo 55%Zdalnie 25%

Czy kierownik ds. marketingu cyfrowego jest dla Ciebie?

Zrób darmowy, 10-minutowy Portret Kariery i sprawdź, jaki kierunek kariery pasuje do Twoich motywacji i mocnych stron.

Zrób darmowy test