Zarządzanie i przywództwoISCO 1221
Kierownik ds. marketingu
Kierownik ds. marketingu to osoba, która prowadzi działania marketingowe przedsiębiorstwa: opracowuje strategie i plany marketingowe, wyszczególnia koszty i zasoby potrzebne do każdego z nich, analizuje, czy te plany się zwrócą, i pracuje nad podniesieniem świadomości produktów oraz firmy wśród odbiorców, do których są skierowane.
Sprawdź się w minutę: kierownik ds. marketingu
Oceń 5 z 43 kluczowych umiejętności tego zawodu (europejska baza ESCO). Bez zakładania konta.
kierować się założeniami strategicznymi w codziennej pracy
planować strategię marketingową
wdrażać strategie marketingowe
analizować poziomy sprzedaży produktów
zarządzać budżetami
O zawodzie kierownik ds. marketingu
Pierwszym polem jest planowanie. Kierownik ds. marketingu pisze strategię, określa, ile będzie kosztować i czego wymaga jej realizacja, analizuje rentowność planu przed jego zatwierdzeniem i opracowuje strategie cenowe. Stosuje myślenie strategiczne i w codziennej pracy kieruje się przyjętymi założeniami strategicznymi.
Planowanie opiera się na analizie. Kierownik ds. marketingu analizuje tendencje zakupowe konsumentów, bada czynniki zewnętrzne działające na przedsiębiorstwo, od konkurencji przez regulacje do stanu rynku, i czyta plany biznesowe, żeby zobaczyć, co marketing ma wspierać. Na tej podstawie ocenia, które działania marketingowe mają największą szansę przynieść oczekiwany efekt.
Trzecią częścią jest ocena efektu. Kierownik ds. marketingu ocenia treści marketingowe i kampanie reklamowe, sprawdzając, co przyniosło efekt, a co nie. Uwzględnia też zasady społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw i sprawdza, czy twierdzenia z kampanii mają pokrycie w działaniach firmy.
Europejskie ramy umiejętności
Umiejętności i obszary wiedzy wymagane dla tego zawodu na podstawie europejskiej klasyfikacji.
Niezbędne (43)
marketing oparty na relacjachmarketing oparty na relacjachProces w ramach zarządzania relacjami z klientem (CRM), który koncentruje się na utrzymaniu klienta, jego satysfakcji i wartości w całym okresie użytkowania produktu.analiza marketingowaanaliza marketingowaZbiór procesów wykorzystania danych w celu poprawy skuteczności działań marketingowych. Obejmuje to analizę wskaźników, takich jak zwrot z inwestycji (RoI), w celu wskazania możliwości poprawy.strategie cenowestrategie cenoweTechniki, teorie i powszechnie przyjęte strategie dotyczące ustalania cen towarów. Zależności między strategiami cenowymi i wynikami na rynku, takimi jak maksymalizacja rentowności, powstrzymywanie no...marketing usługmarketing usługZbiór działań marketingowych wykorzystywany przez przedsiębiorstwa świadczące usługi zwiększania świadomości marki i zwiększenia sprzedaży. Koncentruje się na towarach niematerialnych.zarządzanie marketingiemzarządzanie marketingiemDyscyplina naukowa i funkcja w organizacji, która skupia się na badaniach rynku, rozwoju rynku i tworzeniu kampanii marketingowych mających na celu zwiększenie świadomości na temat usług i produktów p...społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwspołeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwPlanowanie procesów biznesowych lub zarządzanie nimi w sposób odpowiedzialny i etyczny, biorąc pod uwagę, że odpowiedzialność gospodarcza wobec akcjonariuszy/udziałowców jest równie ważna jak odpowied...zarządzanie projektamizarządzanie projektamiZrozumienie zarządzania projektem, działań objętych tą dziedziną oraz zmiennych związanych z zarządzaniem projektem, takich jak czas, zasoby, wymogi, terminy i reagowanie na nieprzewidziane zdarzenia.badanie rynkubadanie rynkuProcesy, techniki i cele zawarte w pierwszym etapie opracowywania strategii marketingowych, takich jak gromadzenie informacji o klientach oraz definicja segmentów rynkowych i celów.techniki zarządzania markątechniki zarządzania markąMetody i systemy stosowane w badaniu i ustalaniu tożsamości marki do celów marketingowych.rozwijanie kanałów dystrybucjirozwijanie kanałów dystrybucjiStrategie i praktyki, w tym sprzedaż kanałów, obejmujące dystrybucję produktów bezpośrednio i pośrednio przez partnerów w celu doprowadzenia produktów do konsumenta końcowego.strategia dotycząca marketingu treścistrategia dotycząca marketingu treściProces tworzenia i udostępniania treści medialnych i wydawniczych w celu pozyskiwania klientów.kompozycja marketingowakompozycja marketingowaZasada marketingu opisująca cztery podstawowe elementy strategii marketingowych, którymi są produkt, miejsce, cena i promocja.kształtowanie się cen na danym rynkukształtowanie się cen na danym rynkuZmienność cen w zależności od rynku i elastyczności cen oraz czynniki, które wpływają na trendy cenowe i zmiany na rynku w długiej i krótkiej perspektywie.zasady marketinguzasady marketinguZasady zarządzania relacjami między konsumentami a produktami oraz usługami w celu zwiększenia sprzedaży i poprawy technik reklamowych.kierować się założeniami strategicznymi w codziennej pracykierować się założeniami strategicznymi w codziennej pracyRefleksja nad strategicznym fundamentem działania firm, czyli ich misją, wizją i wartościami, aby zintegrować ten fundament z wykonywaniem obowiązków na danym stanowisku.planować strategię marketingowąplanować strategię marketingowąOkreślić cel strategii marketingowej, czy chodzi o budowanie wizerunku, wdrażanie strategii cenowej czy podnoszenie świadomości na temat produktu. Ustalić podejście do działań marketingowych, aby zape...wdrażać strategie marketingowewdrażać strategie marketingoweWdrażać strategie mające na celu promowanie danego produktu lub usługi przy wykorzystaniu opracowanych strategii marketingowych.analizować poziomy sprzedaży produktówanalizować poziomy sprzedaży produktówGromadzić i analizować poziomy sprzedaży produktów i usług w celu wykorzystania uzyskanych informacji do określania ilości, które mają być wytwarzane w kolejnych partiach, informacje zwrotne od klient...zarządzać budżetamizarządzać budżetamiPlanować i monitorować budżet oraz składać sprawozdania na jego temat i przygotowywać ustalone budżety produkcyjne.oceniać treści marketingoweoceniać treści marketingoweDokonywać przeglądu, oceniać, regulować i zatwierdzać materiały marketingowe i treści określone w planie marketingowym. Oceniać słowo pisane, obrazy, reklamy drukowane lub wideo, wystąpienia publiczne...zarządzać rentownościązarządzać rentownościąRegularnie dokonywać przeglądów wyników w zakresie sprzedaży i zysków.organizować udział w wydarzeniach lokalnych lub międzynarodowychorganizować udział w wydarzeniach lokalnych lub międzynarodowychUbiegać się o udział oraz brać udział w lokalnych lub międzynarodowych wystawach i konkursach.analizować plany biznesoweanalizować plany biznesoweAnalizować formalne oświadczenia składane przez przedsiębiorstwa, w których przedstawiono cele biznesowe i strategie ich realizacji, w celu oceny wykonalności planu i weryfikacji zdolności przedsiębio...oceniać kampanie reklamoweoceniać kampanie reklamoweOceniać skuteczność kampanii reklamowej po jej wdrożeniu i zakończeniu. Sprawdzać, czy cele zostały osiągnięte i czy kampania zakończyła się powodzeniem.przygotowywać roczny budżet marketingowyprzygotowywać roczny budżet marketingowyDokonywać obliczeń zarówno dochodów, jak i wydatków, które mają zostać zapłacone w nadchodzącym roku, dotyczących działań marketingowych, takich jak reklama, sprzedaż i dostarczanie produktów ludziom.stosować myślenie strategicznestosować myślenie strategiczneStosować generowanie i skuteczne wykorzystywanie informacji biznesowych i otwartych możliwości, aby uzyskać konkurencyjną przewagę biznesową w perspektywie długoterminowej.planować kampanie marketingowe w mediach społecznościowychplanować kampanie marketingowe w mediach społecznościowychPlanować i realizować kampanie marketingowe w mediach społecznościowych.analizować tendencje zakupowe konsumentówanalizować tendencje zakupowe konsumentówAnalizować zwyczaje zakupowe lub aktualnie dominujące zachowania klientów.wyznaczać mierzalne cele marketingowewyznaczać mierzalne cele marketingoweOkreślać wymierne wskaźniki efektywności planu marketingowego, takie jak udział w rynku, wartość klienta, świadomość marki oraz przychody ze sprzedaży. Monitorować postępy w dążeniu do osiągnięcia tyc...śledzić kluczowe wskaźniki skuteczności działaniaśledzić kluczowe wskaźniki skuteczności działaniaIdentyfikować kwantyfikowalne miary, które firma lub branża stosuje do mierzenia lub porównywania wydajności pod względem osiągania swoich celów operacyjnych i strategicznych przy użyciu uprzednio ust...koordynować działania w ramach planów marketingowychkoordynować działania w ramach planów marketingowychZarządzaj przeglądem działań marketingowych, takich jak planowanie marketingowe, przyznawanie wewnętrznych zasobów finansowych, materiały reklamowe, wdrażanie, kontrola i komunikacja.analizować czynniki wewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwanalizować czynniki wewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwBadać i rozumieć różne wewnętrzne czynniki wpływające na funkcjonowanie przedsiębiorstw, takich jak ich kultura, podstawa strategiczna, produkty, ceny i dostępne zasoby.planować kampanie marketingoweplanować kampanie marketingoweOpracowanie metody promowania produktu za pośrednictwem różnych kanałów, takich jak platformy telewizyjne, radiowe, drukowane i internetowe, czy media społecznościowe w celu komunikowania się i dostar...przekazywać założenia planów biznesowych współpracownikomprzekazywać założenia planów biznesowych współpracownikomRozprowadzanie, przedstawianie i przekazywanie planów oraz strategii biznesowych dla kadry kierowniczej i pracowników dla zapewnienia, że cele, działania i ważne przesłania są właściwie przekazywane.integrować strategie marketingowe ze strategią globalnąintegrować strategie marketingowe ze strategią globalnąWłączenie strategii marketingowej oraz jej elementów, takich jak definicja rynku, konkurencja, strategia cenowa oraz komunikacja do ogólnych wytycznych dotyczących globalnej strategii przedsiębiorstwa...collaborate in the development of marketing strategiescollaborate in the development of marketing strategiesWork together with a group of professionals to develop marketing strategies performing market analysis and financial viability while staying aligned with the company's goals.analizować ankiety dotyczące obsługi klientaanalizować ankiety dotyczące obsługi klientaAnalizować wyniki badań przeprowadzonych przez pasażerów/klienta; analizować wyniki w celu identyfikowania trendów i wyciągania wniosków.zarządzać projektemzarządzać projektemZarządzać i planować różne zasoby, takie jak zasoby ludzkie, budżet, terminy, wyniki i jakość niezbędne dla konkretnego projektu, a także monitorować postępy w realizacji konkretnego celu w określonym...analizować czynniki zewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwanalizować czynniki zewnętrzne dotyczące przedsiębiorstwProwadzić badania i analizy czynników zewnętrznych dotyczących przedsiębiorstw, takich jak konsumenci, pozycja na rynku, konkurenci i sytuacja polityczna.identyfikować potencjalne rynki dla przedsiębiorstwidentyfikować potencjalne rynki dla przedsiębiorstwObserwacja i analiza wyników badań rynkowych w celu określenia najbardziej obiecujących i rentownych rynków. Określenie konkretnych korzyści dla firmy i dopasowanie ich do rynków, na których brak jest...koordynować wysiłki na rzecz rozwoju przedsiębiorstwakoordynować wysiłki na rzecz rozwoju przedsiębiorstwaSynchronizować wysiłki, plany, strategie i działania prowadzone w departamentach przedsiębiorstw na rzecz wzrostu gospodarczego i jego obrotów. Utrzymywać rozwój działalności gospodarczej jako ostatec...przeprowadzać badanie rynkuprzeprowadzać badanie rynkuGromadzić, oceniać i przedstawiać dane dotyczące rynku docelowego i klientów w celu ułatwienia strategicznego rozwoju i studiów wykonalności. Identyfikować tendencje rynkowe.analizować sprawozdania pisemne dotyczące pracyanalizować sprawozdania pisemne dotyczące pracyZapoznawać się ze sprawozdaniami z pracy i rozumieć je, analizując treść sprawozdań i stosując ustalenia w codziennej pracy.
Opcjonalne (63) — pokaż
wiedza na temat zachowań klientówwiedza na temat zachowań klientówKoncepcja wprowadzania do obrotu odnosząca się do dogłębnego zrozumienia motywacji, zachowań, przekonań, preferencji i wartości klienta, która pomaga zrozumieć powody ich postępowania. Informacje te s...kluczowe słowa w kontekście treści cyfrowychkluczowe słowa w kontekście treści cyfrowychNarzędzia cyfrowe do prowadzenia wyszukiwania na podstawie słów kluczowych. Systemy wyszukiwania informacji określają treść dokumentu na podstawie słów kluczowych i metadanych.techniki sprzedażowetechniki sprzedażoweTechniki i metody sprzedaży stosowane w celu przedstawienia odbiorcom produktu lub usługi w sposób perswazyjny oraz zaspokojenia ich oczekiwań i potrzeb.rozwiązania business intelligencerozwiązania business intelligenceNarzędzia wykorzystywane do przekształcania dużych ilości surowych danych w istotne i przydatne informacje biznesowe.analiza internetowaanaliza internetowaCharakterystyka, narzędzi i techniki pomiaru, gromadzenia, analizy i przekazywania danych internetowych w celu uzyskania informacji na temat zachowania użytkowników i poprawy wyników strony internetow...telemarketingtelemarketingZasady i techniki nakłaniania potencjalnych klientów przez telefon do bezpośredniego marketingu produktów lub usług.techniki marketingu w mediach społecznościowychtechniki marketingu w mediach społecznościowychMetody i strategie marketingowe, które służą zwiększeniu uwagi i ruchu internetowego za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych.zarządzanie mediami społecznościowymizarządzanie mediami społecznościowymiPlanowanie, opracowywanie i wdrażanie strategii mających na celu zarządzanie platformami mediów społecznościowych, publikacje, narzędzia zarządzania mediami społecznościowymi oraz obraz organizacji w ...public relationspublic relationsPraktyka zarządzania wszystkimi aspektami wizerunku i postrzegania przedsiębiorstwa lub jednostki wśród udziałowców i ogółu społeczeństwa.prawo umówprawo umówZasady prawne regulujące pisemne umowy między stronami dotyczące wymiany towarów lub usług, w tym zobowiązania umowne i rozwiązanie umowy.techniki z zakresu neuromarketingutechniki z zakresu neuromarketinguDziedzina marketingu, w której wykorzystuje się technologie medyczne, takie jak funkcjonalne obrazowanie metodą rezonansu magnetycznego (fMRI), w celu badania, jak mózg reaguje na bodźce marketingowe.strategie wejścia na rynekstrategie wejścia na rynekSposoby wejścia na nowy rynek i jego skutki, a mianowicie: eksport za pośrednictwem przedstawicieli, franczyza na rzecz stron trzecich, wspólne przedsięwzięcia, a także otwarcia spółek zależnych będąc...techniki w zakresie internetowych kampanii reklamowychtechniki w zakresie internetowych kampanii reklamowychTechniki umożliwiające planowanie i realizowanie kampanii marketingowych na internetowych platformach reklamowych.zarządzanie kosztamizarządzanie kosztamiProces planowania, monitorowania i dostosowywania kosztów oraz przychodów przedsiębiorstwa w celu osiągnięcia efektywności kosztowej i zdolności.statystykastatystykaBadanie teorii statystycznej, metod i praktyk takich jak gromadzenie, organizacja, analiza, interpretacja i prezentacja danych. Obejmuje ona wszystkie aspekty danych, w tym planowanie gromadzenia dany...ocena strategii internetowejocena strategii internetowejTechniki stosowane do przeprowadzenia szczegółowej analizy obecności przedsiębiorstwa w internecie.poufność informacjipoufność informacjiMechanizmy i przepisy umożliwiające selektywną kontrolę dostępu i gwarantujące, że tylko upoważnione strony (ludzie, procesy, systemy i urządzenia) mają dostęp do danych, sposób zachowania poufności i...zasady pracy zespołowejzasady pracy zespołowejWspółpraca między osobami charakteryzującymi się jednolitym zobowiązaniem do osiągnięcia danego celu, uczestniczącymi w tym procesie w równym stopniu, przy utrzymaniu otwartej komunikacji, umożliwieni...systemy handlu elektronicznegosystemy handlu elektronicznegoPodstawowa architektura cyfrowa i transakcje handlowe wymiany produktów oraz usług prowadzone za pośrednictwem Internetu, poczty elektronicznej, urządzeń mobilnych, mediów społecznościowych itp.procedury obowiązujące w dziale sprzedażyprocedury obowiązujące w dziale sprzedażyRóżne procesy, obowiązki, żargon, role w organizacji oraz inne elementy specyfiki działu sprzedaży w organizacji.strategie sprzedażowestrategie sprzedażoweZasady dotyczące zachowania klientów i rynków docelowych mające na celu promocję i sprzedaż produktu lub usługi.procesy opracowywania treściprocesy opracowywania treściSpecjalistyczne techniki stosowane do projektowania, pisania, kompilowania, edycji i organizacji treści cyfrowych, takich jak tekst, grafika i materiały wideo do celów wydawniczych.optymalizacja wyszukiwarkioptymalizacja wyszukiwarkiPodejście marketingowe promujące prezentację strony internetowej poprzez wpływ na określone jej struktury, które wpływają na jej widoczność w bezpłatnych wyszukiwarkach.zasady komunikacjizasady komunikacjiZbiór wspólnych zasad w odniesieniu do komunikacji, takich jak aktywne słuchanie, budowanie relacji, dostosowanie rejestru oraz respektowanie interwencji innych osób.wykonywać wiele zadań w tym samym czasiewykonywać wiele zadań w tym samym czasieWykonywanie wielu zadań jednocześnie, mając świadomość kluczowych priorytetów.komunikować się z klientamikomunikować się z klientamiOdpowiadać i komunikować się z klientami w najbardziej efektywny i odpowiedni sposób, aby umożliwić im dostęp do pożądanych produktów lub usług bądź jakąkolwiek inną pomoc, jakiej mogą potrzebować.przewidywać wielkość sprzedaży w określonym czasieprzewidywać wielkość sprzedaży w określonym czasieObliczać i szacować oczekiwaną sprzedaż produktów i usług w różnych okresach w celu określenia ich rentowności.koordynować wydarzeniakoordynować wydarzeniaKierować wydarzeniami, zarządzając budżetem, logistyką, wsparciem, bezpieczeństwem, planami ratowniczymi oraz działaniami następczymi.pomagać przy opracowywaniu kampanii marketingowychpomagać przy opracowywaniu kampanii marketingowychUdzielać pomocy i wsparcia we wszystkich staraniach i działaniach niezbędnych do realizacji kampanii marketingowej, takich jak kontaktowanie się z reklamodawcami, przygotowywanie instruktaży, organizo...promować wydarzeniepromować wydarzeniePromować zainteresowanie wydarzeniem, przeprowadzając działania promocyjne, takie jak umieszczanie reklam lub dystrybucja ulotekprzygotowywać plan marketingowy na potrzeby wystawyprzygotowywać plan marketingowy na potrzeby wystawyOpracować plan marketingowy na nadchodzącą wystawę; projektowanie i dystrybucja plakatów, ulotek i katalogów; omawiać pomysły z fotografami, projektantami graficznymi i drukarzami; przygotowywać artyk...przeprowadzać analizę sprzedażyprzeprowadzać analizę sprzedażyAnalizować raporty sprzedaży, aby zobaczyć, jakie towary i usługi sprzedawały się dobrze, a jakie nie.zarządzać personelemzarządzać personelemZarządzać pracownikami i podwładnymi, pracującymi w zespole lub indywidualnie, aby maksymalizować ich wydajność i wkład. Planować ich pracę i działania, udzielać instrukcji, motywować i kierować w osi...utrzymywać relacje z dostawcamiutrzymywać relacje z dostawcamiBudować trwałe i znaczące relacje z dostawcami i usługodawcami w celu nawiązywania pozytywnej, rentownej i trwałej współpracy i negocjacji umów.korzystać z różnych kanałów komunikacjikorzystać z różnych kanałów komunikacjiKorzystać z różnych kanałów komunikacji, takich jak komunikacja werbalna, odręczna, cyfrowa i telefoniczna w celu konstruowania i udostępniania pomysłów lub informacji.korzystać z oprogramowania do zarządzania systememkorzystać z oprogramowania do zarządzania systememUżywać oprogramowania, które umożliwia publikowanie, redagowanie i modyfikowanie treści, jak również obsługę techniczną z poziomu centralnego interfejsu.szacować rentownośćszacować rentownośćUwzględniać różne czynniki przy obliczaniu kosztów i potencjalnych przychodów lub oszczędności uzyskanych dzięki produktowi w celu oceny zysku, który mógłby powstać w związku z nowym przejęciem lub no...zarządzać kanałami dystrybucjizarządzać kanałami dystrybucjiNadzorować kanały dystrybucji w odniesieniu do wymagań klientów.stosować techniki marketingu w mediach społecznościowychstosować techniki marketingu w mediach społecznościowychWykorzystywać ruch w mediach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, aby przyciągnąć uwagę i udział obecnych i potencjalnych klientów za pośrednictwem forów dyskusyjnych, dzienników internet...zatwierdzać kampanie reklamowezatwierdzać kampanie reklamoweSprawdzać wszystkie materiały reklamowe, takie jak ulotki, strony internetowe, reklamy telewizyjne i reklamy w gazetach, aby upewnić się, że są zgodne ze strategią reklamową i wymaganiami klientów. Za...opracowywać plany mediówopracowywać plany mediówOkreślać, jak, gdzie i kiedy reklamy będą dystrybuowane w różnych mediach. Wybrać grupę docelową konsumentów, obszar i cele marketingowe, aby wybrać medialną platformę reklamową.wykorzystywać narzędzia analityczne do celów komercyjnychwykorzystywać narzędzia analityczne do celów komercyjnychRozumieć, wyodrębniać i wykorzystywać wzorce znalezione w danych. Korzystać z danych analitycznych, aby opisywać spójne zdarzenia w obserwowanych próbkach, aby zastosować je do planów komercyjnych, st...przeprowadzać internetową analizę konkurencjiprzeprowadzać internetową analizę konkurencjiOceniać mocne i słabe strony obecnych oraz potencjalnych konkurentów. Analizować strategie konkurentów w internecie.negocjować warunki umów sprzedażynegocjować warunki umów sprzedażyOsiągnąć porozumienie między partnerami handlowymi, koncentrując się na warunkach, specyfikacjach, czasie dostawy, cenie itp.posługiwać się teoretycznymi modelami marketingowymiposługiwać się teoretycznymi modelami marketingowymiInterpretować różne teorie i modele akademickie oraz wykorzystywać je do tworzenia strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Stosować takie strategie, jak 7P, długoterminowa wartość klienta oraz wyjąt...pośredniczyć w kontaktach z agencjami reklamowymipośredniczyć w kontaktach z agencjami reklamowymiKomunikować i współpracować z agencjami reklamowymi, informując o celach i specyfikacji planu marketingowego. Współdziałać w celu opracowania kampanii reklamowej i promocyjnej zgodnie z celem planu ma...optymalizować działanie wyszukiwarekoptymalizować działanie wyszukiwarekPrzeprowadzanie badań marketingowych i strategii dotyczących optymalnych procesów wyszukiwarki, znane również jako marketing w wyszukiwarkach (SEM), w celu zwiększenia natężenia ruchu online i znajomo...planować wydarzeniaplanować wydarzeniaOpracowywanie programów, porządku obrad, budżetów i usług związanych z wydarzeniem zgodnie z wymogami klientów.opracowywać plan rozwoju społeczności internetowejopracowywać plan rozwoju społeczności internetowejStworzenie planu rozwoju społeczności internetowej, rozwoju wykorzystania, zachowania aktualnych użytkowników i zwiększenia udziału użytkowników.zarządzać projektami opracowywania treścizarządzać projektami opracowywania treściOpracowywanie i wdrożenie procesu tworzenia, dostarczania treści cyfrowych lub drukowanych oraz zarządzanie nimi, opracowanie systemu, który opisuje cały proces redagowania treści i ich publikacji ora...zapewniać współpracę między wydziałamizapewniać współpracę między wydziałamiGwarantować komunikację i współpracę ze wszystkimi jednostkami i zespołami w danej organizacji zgodnie ze strategią przedsiębiorstwa.wdrażać strategie sprzedażywdrażać strategie sprzedażyRealizować plan mający na celu uzyskanie przewagi konkurencyjnej na rynku poprzez pozycjonowanie marki lub produktu przedsiębiorstwa i docieranie do odpowiednich odbiorców, którzy mają kupować daną ma...identyfikować nisze rynkoweidentyfikować nisze rynkoweAnalizować strukturę rynków, dzielić je na segmenty oraz wyróżniać szanse w każdej z nisz w odniesieniu do nowych produktów.zarządzać obsługą materiałów promocyjnychzarządzać obsługą materiałów promocyjnychPlanować i przygotować produkcję materiałów promocyjnych dla osób trzecich poprzez kontaktowanie się z drukarniami, uzgadnianie logistyki i dostawy oraz dbałość i dotrzymywanie terminów.wyznaczać cele sprzedażywyznaczać cele sprzedażyWyznaczać cele sprzedaży do osiągnięcia przez zespół ds. sprzedaży w określonym terminie, na przykład: docelową wielkość sprzedaży i pozyskanych nowych odbiorców.nadzorować działania związane ze sprzedażąnadzorować działania związane ze sprzedażąMonitorować i nadzorować działalność związaną z bieżącą sprzedażą w sklepie w celu zapewnienia realizacji celów sprzedaży, oceny obszarów wymagających poprawy oraz zidentyfikowania lub rozwiązania pro...planować kwestie związane z produktemplanować kwestie związane z produktemIdentyfikować i artykułować wymogi rynkowe, które definiują zestaw cech produktu. Planowanie produktów służy za podstawę decyzji dotyczących cen, dystrybucji i promocji.analizować dane dotyczące klientówanalizować dane dotyczące klientówStudiować dane dotyczące klientów, odwiedzających lub gości. Gromadzić, przetwarzać i analizować dane dotyczące ich właściwości, potrzeb i zachowań zakupowych.zarządzać księgami rachunkowymizarządzać księgami rachunkowymiZarządzanie rachunkami i działalnością finansową organizacji, nadzorowanie prawidłowości wszystkich dokumentów, informacji i obliczeń oraz podejmowanie właściwych decyzji.opracowywać plany biznesoweopracowywać plany biznesowePlanowanie, pisanie i współpraca w ramach realizacji biznesplanów. Określanie w planie operacyjnym strategii rynkowej, analiz konkurencyjności przedsiębiorstwa, projektowanie i opracowanie planu, oper...prowadzić marketing mobilnyprowadzić marketing mobilnyProwadzenie marketingu mobilnego przy użyciu urządzenia mobilnego, np. tabletu lub smartfona. Gromadzenie zindywidualizowanych informacji i przekazywanie ich klientom w celu promowania usług lub towar...pośredniczyć w kontaktach z kadrą zarządzającąpośredniczyć w kontaktach z kadrą zarządzającąPośredniczyć w kontaktach z kadrą zarządzającą z innych działów, zapewniając skuteczną obsługę i komunikację, tj. sprzedaż, planowanie, zakupy, handel, dystrybucję i kwestie techniczne.pośredniczyć w kontaktach z osobami zarządzającymi kanałami dystrybucjipośredniczyć w kontaktach z osobami zarządzającymi kanałami dystrybucjiWspółpracować z kierownikami w punktach dystrybucji w celu planowania i uzgadniania z nimi imprez promocyjnych mających na celu promowanie marek i produktów, które są sprzedawane tymi kanałami dystryb...
Czego wymagają pracodawcy
Szacunki modelu AI, a nie dane policzone z ofert pracy. Procent przy narzędziu to szacowany odsetek ofert, które o nim wspominają; wykształcenie i lata doświadczenia to typowe wartości dla tego zawodu.
Doświadczenie
JuniorMidSenior
2 lat7 lat12+ lat
Wykształcenie
Typowe wymaganie: Licencjat lub inżynier
Licencjat lub inżynier 65%
Magister 25%
Wykształcenie zawodowe 10%
Języki
polski(ojczysty)NativeJęzyk ojczysty — pełna znajomość języka od urodzenia.angielski(biegły)
Narzędzia i technologie
Google AnalyticsWymagane
82%
Social media platformsWymagane
78%
Microsoft ExcelWymagane
75%
HubSpot
65%
SEO tools
62%
Salesforce
58%
Mailchimp
52%
Adobe Creative Suite
48%
Powiązane zawody
Zawody, które wymagają wielu tych samych kluczowych umiejętności, więc przejście do nich jest najkrótsze.
kierownik ds. kategorii produktówWspólne kluczowe umiejętności: 31kierownik ds. społeczności internetowychWspólne kluczowe umiejętności: 29kierownik ds. promocjiWspólne kluczowe umiejętności: 27kierownik ds. sprzedażyWspólne kluczowe umiejętności: 27dyrektor ds. marketinguWspólne kluczowe umiejętności: 20doradca ds. marketinguWspólne kluczowe umiejętności: 12kierownik ds. badań i rozwojuWspólne kluczowe umiejętności: 10specjalista ds. badań rynkuWspólne kluczowe umiejętności: 9
Najczęstsze pytania
Czym zajmuje się kierownik ds. marketingu?
Kierownicy ds. marketingu przeprowadzają działania związane z wprowadzaniem do obrotu w przedsiębiorstwie. Opracowują oni strategie i plany wprowadzania do obrotu, wyszczególniając niezbędne koszty i zasoby. Analizują rentowność tych planów, opracowują strategie cenowe i dążą do podnoszenia świadomości na temat produktów i przedsiębiorstw wśród docelowych odbiorców.
Jakich umiejętności wymaga zawód kierownik ds. marketingu?
Zawód kierownik ds. marketingu wymaga 43 kluczowych umiejętności, m.in.: marketing oparty na relacjach, analiza marketingowa, strategie cenowe, marketing usług, zarządzanie marketingiem.
Czy AI zastąpi zawód kierownik ds. marketingu?
Wskaźnik zagrożenia AI dla zawodu kierownik ds. marketingu wynosi 59/100 (wysokie ryzyko). Najbardziej narażone na automatyzację umiejętności: śledzić kluczowe wskaźniki skuteczności działania, kluczowe słowa w kontekście treści cyfrowych, przeprowadzać analizę sprzedaży. Najbardziej odporne: zasady pracy zespołowej, zasady komunikacji, utrzymywać relacje z dostawcami.
Ryzyko zastąpienia przez AI
59/ 100
Wysokie ryzyko
Niskie ryzykoWysokie ryzyko
Umiejętności najbardziej zagrożone przez AI
Umiejętności odporne na automatyzację
To średnia dla całego zawodu. Test AI Career Shield (ok. 10 minut) pokaże, jak wygląda ryzyko w Twojej pracy i co możesz zrobić.
Sprawdź swoje ryzyko AIInformacje w skrócie
Grupa ISCOKierownicy do spraw zarządzania i handlu
Umiejętności niezbędne43
Dane rynkowe — Polska
Wynagrodzenie (miesięcznie, brutto)10,000 — 22,000 złMediana: 15,000 złSzacunek brutto dla całej grupy zawodów (klasyfikacja ISCO), na podstawie średnich rynkowych z 2025 r., a nie dla tego jednego zawodu. Rzeczywiste zarobki mogą się różnić.
PopytStabilny
Tryb pracy
Stacjonarnie 20%Hybrydowo 55%Zdalnie 25%
Czy kierownik ds. marketingu jest dla Ciebie?
Zrób darmowy, 10-minutowy Portret Kariery i sprawdź, jaki kierunek kariery pasuje do Twoich motywacji i mocnych stron.
Zrób darmowy test